Parkside: Kako Lidl gradi brend izvan svojih trgovina

Lidl je otvorio prvi Parkside flagship salon u Europi, smješten zapadno od Budimpešte\. Prodajni prostor u potpunosti je posvećen privatnom brendu Parkside te obuhvaća asortiman alata za kućne popravke, vrtne opreme, radne odjeće, obuće i dodataka u okruženju izgrađenom oko identiteta samog brenda\. Raspored i dizajn trgovine prate arhitekturu Parkside kategorije\. S jedne strane dominiraju osvijetljeni zeleni elementi namijenjeni standardnoj Parkside liniji, dok su crveni elementi rezervirani za premium liniju Parkside Performance\. Na prvi pogled, novi objekt može djelovati kao još jedan prodajni kanal za Lidlove neprehrambene kategorije\. Međutim, detaljniji pogled otkriva širu ambiciju\. Parkside se više ne predstavlja samo kao privatni brend dostupan u Lidlovim trgovinama, već kao brend s vlastitim identitetom\. Veliki digitalni ekran prikazuje kampanju s Arnoldom Schwarzeneggerom, dok pojedini izlozi povezuju Parkside proizvode s motivima inspiriranima filmom Terminator\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/parkside_budimpešta.webp) Iako alati ostaju srž ponude, asortiman se širi i izvan tradicionalnih DIY kategorija\. Tenisice, radna odjeća i modni dodaci s oznakom Parkside imaju poseban prostor u trgovini\. Jedan od izloga prikazuje model odjeven isključivo u Parkside odjeću i obuću, ilustrirajući širenje brenda izvan proizvoda namijenjenih isključivo radnim zadacima\. Otvaranje pilot objekta dolazi u trenutku kada Schwarz Grupa intenzivnije razvija svoje neprehrambene aktivnosti izvan promotivnih akcija\. Lidl je nedavno započeo uvođenje novog međunarodnog koncepta trgovina sa stalnim Parkside kategorijama, dok je Kaufland već implementirao Parkside u formatu „shop\-in\-shop“\. Istodobno, Schwarz Grupa nastavlja ulaganja u nabavne kapacitete i logističku infrastrukturu koja omogućuje razvoj vlastitih neprehrambenih brendova u velikim razmjerima\. Konkurentsko okruženje dodatno objašnjava ovaj potez\. Non\-food diskonteri poput Actiona nastavljaju povećavati tržišni udio, dok specijalizirani DIY lanci konkurentsku prednost grade kroz dubinu asortimana, stručnost i uslugu\. Za brend u vlasništvu trgovca, konkuriranje isključivo cijenom pruža ograničene mogućnosti diferencijacije\. Zato izgradnja prepoznatljivosti i preferencije kod potrošača postaje sve važnija\. **Posjet trgovini** Parkside salon predstavlja brend kao samostalnu maloprodajnu destinaciju\. Slogan „Powered by Lidl“ na ulazu zadržava poveznicu s matičnim trgovcem\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(1).webp) Desna strana trgovine posvećena je standardnom Parkside asortimanu alata\. Osvijetljeni zeleni okviri unapređuju diskontni način izlaganja i olakšavaju orijentaciju kupaca\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(2).webp) Lijeva strana namijenjena je liniji Parkside Performance\. Crveni osvijetljeni elementi vizualno izdvajaju proizvode viših performansi\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(3).webp) U središnjem dijelu trgovine Lidl koristi iste žičane stolove koji se nalaze i u redovnim trgovinama, čime zadržava prepoznatljivu logiku izlaganja neprehrambenog asortimana\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(4).webp) Osvijetljeni zeleni okviri prikazuju raspakirane proizvode, dok fotografije pokazuju njihovu primjenu u praksi, pružajući dodatni kontekst proizvodima koji se prodaju u kutijama\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(5).webp) Jedan od izložbenih okvira prikazuje model odjeven isključivo u Parkside odjeću i obuću, naglašavajući širenje brenda na radnu odjeću, dodatke i brendiranu robu\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(6).webp) Parkside tenisice predstavljaju iskorak izvan tradicionalnih DIY kategorija i pokazuju kako Lidl gradi širi potrošački brend\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(7).webp) Traperice iz linije Parkside radne odjeće uvode dodatni modni segment u salon, a njihov dizajn više podsjeća na ležernu odjeću nego na klasičnu radnu opremu\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(8).webp) Crveni elementi označavaju Parkside Performance dio trgovine\. Vizualna komunikacija širi ciljnu skupinu brenda i izdvaja napredniju liniju proizvoda od standardne ponude\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(9).webp) Ovaj dio salona proširuje kampanju s Arnoldom Schwarzeneggerom instalacijama inspiriranima filmom Terminator\. Električna bušilica u kombinaciji s robotskom rukom unosi element pop\-kulture u komunikaciju Parkside Performance linije\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(10).webp) Prikaz izbliza otkriva Parkside by Lidl trgovinu kao središnji element crvenog digitalnog sučelja\. Prikaz imitira perspektivu iz filma Terminator i sam salon pretvara u dio kampanje\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(11).webp) Stražnji dio trgovine podsjeća na završnu zonu specijaliziranih neprehrambenih trgovina i dodatno učvršćuje dojam samostalnog maloprodajnog brenda\. Veliki digitalni ekran neprestano prikazuje kampanju s Arnoldom Schwarzeneggerom, povezujući iskustvo kupnje sa širom Parkside pričom\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(12).webp) Uz blagajne nalazi se rashladni hladnjak s bezalkoholnim pićima, energetskim napicima i bezalkoholnim pivom po diskontnim cijenama, dok impulsna polica nudi slatkiše i grickalice za kupnje u posljednjem trenutku\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(13).webp) U sklopu outlet centra Parkside se pojavljuje uz međunarodne potrošačke brendove poput Adidasa i GAS\-a, dodatno potvrđujući Lidlovu ambiciju da Parkside pozicionira kao brend s vlastitim identitetom\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(14).webp) Foto: Sebastian Rennack ::antrfile\[\#f00d0a,\#ffffff\]\(O autoru Sebastian Rennack osnivač je Aletos Retail Advisoryja, međunarodni retail analitičar i bivši međunarodni dopisnik Lebensmittel Zeitunga, vodećeg njemačkog tjednog poslovnog lista za FMCG sektor\. Također posjeduje bogato praktično iskustvo u industriji kao bivši član međunarodnih operativnih timova Schwarz Grupe i Metro Grupe u Poljskoj, Ukrajini i Rusiji\.\)