Kategorija sadrži energetske i sportske napitke koji mogu biti hipertonični, hipotonični ili izotonični.
AUTORICA: Zorana Krajinović, NielsenIQ
U ovu kategoriju ne spadaju alkoholni energetski napitci, energetski napitci u prahu, gazirana pića, juiceovi, napitci koji imaju pojačanu dozu kofeina (a kombinacija su kave, mlijeka i dodanih okusa) npr. K-fee turbodrink vanilla i tzv. health drinks (zdrava pića) kao što je Cedevita.
U posljednjih godinu dana, zaključno s prosincem 2023. godine, kategorija energetskih i sportskih napitaka zabilježila je dvoznamenkasti rast vrijednosne i količinske prodaje.
Energetska pića nose 80% ukupne vrijednosne prodaje, a količinski nose udio od 67%, dok sportski napitci nose 20% vrijednosne prodaje ove grupe kategorija i 33% količinske prodaje.
U ukupnoj vrijednosnoj prodaji 35,8% pripada modernim kanalima prodaje (hipermarketima i supermarketima), 37,6% prodaje nalazi se u tradicionalnim formatima (trgovine mješovitom robom + drogerije), a 26,6% pripada convenience kanalu (trgovine na benzinskim postajama i kiosci).
U posljednjih godinu dana, zaključno s prosincem 2023. godine, promatrajući vrijednosnu prodaju, vodeća tri proizvođača nosila su 69,1% vrijednosne prodaje kategorije. Abecednim redom oni su: Hell Energy, Monster Beverage Company i Red Bull.
