IN STORE  in your country  
HRVATSKA
inFocus
15.05.2019.

Ipsos: Bitno je čime se mažemo

PREGLED PROIZVODA ZA ZAŠTITU OD SUNCA

Dolaskom lijepog vremena i porastom temperatura raste interes za ovom kategorijom proizvoda.

Dolaskom lijepog vremena i porastom temperatura raste interes za ovom kategorijom proizvoda. Iako nam se savjetuje korištenje zaštite od sunca tijekom cijele godine, možemo reći da ipak većina ljudi koristi kreme za sunčanje samo tijekom najtoplijeg vremena ili čak samo tijekom boravka na ljetovanju. Pritom zaboravljamo da dugotrajno izlaganje suncu može izazvati opekline, starenje kože, pjegice, bore i sl., a aktivni sastojci krema za sunčanje djeluju tako da apsorbiraju, reflektiraju ili raspršuju sunčeve zrake te nas štite od negativnih posljedica.

Veličina kategorije

U Hrvatskoj populaciji od 15 do 64 godine imamo 48% korisnika kategorije proizvoda za zaštitu od sunca. Od njih je 19% heavy korisnika koji ove proizvode tijekom ljetnog razdoblja koriste 4-6 puta tjedno i češće. 14% je medium korisnika koji ih koriste jednom tjedno do 2-3 puta tjedno i 15% light korisnika koji ove proizvode koriste 2-3 puta mjesečno i rjeđe. Za čak polovicu korisnika kategorije je bitno koji će brand unutar kategorije kupiti, a 25% njih je lojalno nekom brandu. 52% Hrvata ne koristi sredstva za zaštitu od sunca, tj. njih 47% nikada ne koristi tu kategoriju, a 5% ih nije koristilo u ljetnom razdoblju.

Slika 1. Korisnici kategorije Proizvodi za zaštitu od sunca, CRO, II. 2018.

Slika 2. Segmentacija korisnika kategorije Proizvodi za zaštitu od sunca, CRO, II. 2018.

Učestali korisnici proizvoda za zaštitu od sunca

Heavy korisnici proizvoda za zaštitu od sunca znatno su više žene nego muškarci. Ovi su korisnici također češće visoko obrazovani, imaju između 30 i 49 godina i visoke ukupne prihode kućanstva. Najčešće žive u Zagrebu i okolici.

Slika 3. Demografija učestalih korisnika kategorije Proizvodi za zaštitu od sunca, CRO, II. 2018.

Žive urbanim stilom života, skloniji su aktivnom odlasku na kulturne priredbe poput kina, koncerata i kazališta. Vole se zabavljati s prijateljima i poznanicima, ali svoje interese ne svode samo na dobar provod. Mnogo važnosti polažu na osobno zdravlje, skloni su zdravo se hraniti, a na kuhanje gledaju kao na užitak. Kada kupuju, usmjereni su kvaliteti i nastoje se vezati uz marku koju prepoznaju kao upotrebljivu i svrhovitu. Visoko vrednuju obrazovanje i otvoreni su prema novim spoznajama. Važan im je ugled u društvu. Ekološki su osviješteni i mnogo važnosti pridaju temama koje se odnose na to područje. Zainteresirani su za uređenje doma, ne zaziru od kućanskih poslova. Aktivno se služe računalom, zainteresirani su za suvremenu tehnologiju. Politički su osviješteni.

Stavovi o kategoriji

Najviše naših učestalih korisnika proizvoda za zaštitu od sunca kupuje vodootporna sredstva, no isto tako ih najviše koriste samo na bazenu ili plaži. Polovina smatra da mlijeko bolje štiti od ulja i koristi sredstva za njegu nakon sunčanja. 40% preferira proizvode u spreju, a samo 20% ne vjeruje da veći zaštitni faktor bolje štiti od sunca.

Slika 4. Stavovi učestalih korisnika kategorije Proizvodi za zaštitu od sunca, CRO, II. 2018.

BRANDusage

Osim općenitog praćenja kategorije proizvoda za zaštitu od sunca unutar BRANDpuls istraživanja prate se i brandovi, tj. odnos potrošača prema brandu. Najvažniji indikator koji pratimo svakako je razina korištenja (usage), marketinški indikator koji najbolje govori o vitalnosti branda. Praćenje korištenja važno je za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati. Korisnici su brand koristili u posljednjih mjesec dana.

Među učestalim korisnicima kategorije najviše je onih koji su koristili Nivea Sun proizvode za zaštitu od sunca. Na drugom je mjestu brand Garnier Ambre Solaire, a na trećem DM-ov Sundance.

Slika 5. BRANDpiramide – TOP 3 branda kategorije Proizvodi za zaštitu od sunca, heavy korisnici, CRO, II. 2018.

-
Jelena Jakšić Matovina, Product Manager, Ipsos jelena.jaksic@ipsos.com