IN STORE  in your country  
HRVATSKA
Intervju
18.03.2019.

Mišljenja i komentari

"Naš je zadatak zadržati snažno poštovanje tradicije, ali i biti u korak s vremenom"

Radenska ADRIATIC

U Radenska Adriatic grupi razvijamo nekoliko brandova u kategoriji vode.

Jedan od njih je Studena, prva hrvatska prirodna izvorska voda koju se počelo puniti u boce još davne 1999. godine, a puni se neprekidno sve do danas. U 2018. godini repozicionirali smo brand i nakon sedam godina ponovno krenuli s ATL i BTL aktivnostima. Nova kampanja Studena. Prirodno ja predstavlja slavljenje života, onoga što zaista jesmo, a proizlazi iz cjelovitog 360° pristupa koji obuhvaća sve komunikacijske kanale.

U prvoj fazi osuvremenili smo dizajn ambalaže i vizualni identitet Studene, a u drugoj stvorili vizualno vrlo čist i jednostavan TV spot koji promiče vrijednosti Studene – prirodnost, smjelost i slobodu. Ove su vrijednosti izražene kroz različite likove, prikazujući ih izvan društvenih stereotipa biti dobar i uklapati se. Istraživanje je pokazalo da ciljna skupina potrošača nakon kampanje percipira Studenu kao moderan brand i kvalitetnu vodu za aktivne ljude s dinamičnim lifestyleom.

U skladu s trendovima u marketingu i s vremenom u kojem živimo, s potrošačima aktivno komuniciramo i putem online kanala – na društvenim mrežama postižemo iznadprosječne engagement rezultate, a kroz online smo povezali i #prirodnoJa Natječaj, s ciljem isticanja onog najboljeg i najoriginalnijeg što svatko od nas ima u sebi. 20 najinspirativnijih i najoriginalnijih #prirodnoJa Uzora odabrano je i bit će objavljeni u monografiji PrirodnoJa.

Radenska je istaknuti inovator, snažan konkurent u ugostiteljstvu i važan igrač u maloprodaji. Kao tvrtka koja njeguje svoju inovativnost i razvija marke sa snažnim emotivnim nabojem, u središte pozornosti stavljamo povezivanje zaposelnika, poslovnih partnera i kupaca.

Prateći navike krajnjih potrošača i trendove konzumacije vode, razvili smo različite formate i veličine pakiranja: PET i staklena ambalaža, od Junior PET boce 0,25L do galona od 5L. Novim vizualnim identitetom dobili smo bolju vidljivost na policama naših kupaca te se trudimo ponovno je učiniti dostupnom svim žednim potrošačima. To najčešće provodimo kroz dodatna izlaganja i oglašavanjem na prodajnim mjestima te kroz cjenovne aktivnosti u letcima kupaca. Najveći izazovi i očekivanja u smislu volumena očekuju se u ljetnoj sezoni, za što je potrebna detaljna priprema kako bi se naši proizvodi našli na pravome mjestu u pravo vrijeme i generirali zadovoljstvo svih sudionika u lancu (proizvođač – kupac – potrošač).

Osim prirodne izvorske vode, u našem portfelju imamo i prirodne mineralne vode Radensku i Lipički Studenac koje također kroz atraktivne ATL i BTL aktivnosti vraćamo u srca naših potrošača. Volimo naše brandove i cijenimo njihovu bogatu povijest, a činjenica da ih približavamo i mlađim generacijama donosi nove izazove i zahtijeva puno hrabrosti. Naš je zadatak zadržati snažno poštovanje tradicije, ali i biti u korak s vremenom jer je to jedini način da brand održimo živim. Jer kao što kaže naša misija: Uz poštovanje lokalne tradicije stalno tražimo nove načine stvaranja pozitivnih trenutaka u svakodnevnom životu.

-