Vreme koje odrasli provode ispred ekrana na rekordno je visokom nivou, što predstavlja ozbiljnu pretnju značaju pravog zajedništva uživo. To potvrđuju nova istraživanja kompanije Heineken, koja ističu želju ljudi da ostave telefone i uživaju u društvenom životu, navodi se u saopštenju kompanije.
Već više od 160 godina kuvamo radost istinskog zajedništva. Ta vrednost je u srcu svega što radimo. Ipak, verujemo da je ona ugrožena. Vreme provedeno ispred ekrana nastavlja da raste, a ljudi zanemaruju druženje u stvarnom životu. Naša istraživanja pokazuju da ljudi žele da se vrate vremenima kada su se družili bez telefona i negovali veze uživo. Zato zauzimamo stav kako bismo podstakli okupljanje uz pivo, sa ili bez alkohola, i povećali svest o zadovoljstvu pravog zajedništva za buduće generacije, rekao je Bram Westenbrink, komercijalni direktor Heinekena.
Ova nova inicijativa dolazi nakon što je Heineken sproveo istraživanje koje je obuhvatilo 17.000 učesnika širom sveta. Istraživanje je pokazalo da, osoba u proseku dnevno provede oko 5 sati i 48 minuta gledajući u svoj uređaj. To je ogromnih 127.020 minuta godišnje – ukupno 88 dana. Ova brojka raste na više od šest i po sati kod odraslih iz generacije Z, a jedan od deset (10%) provodi više od 12 sati dnevno prikovan za ekran svog telefona.
Dodatno, istraživanje je pokazalo da se polovina (52%) odraslih oseća preopterećeno pritiskom da bude stalno prisutna na društvenim mrežama, a sličan broj (51%) smatra da im se društvena "baterija" prazni zbog količine vremena provedenog u onlajn komunikaciji. Kao rezultat toga, 32% je priznalo da ponekad odlaže planove za druženje u stvarnom životu, dok 62% kaže da se ponekad oseća usamljeno.
Ovaj izveštaj je inspirisao Heineken da pokrene novu kampanju kojom podstiče ljude da postanu društveni, ali van društvenih mreža. Globalni brend piva udružio je snage sa Joe Jonasom i nekim od najpraćenijih kreatora na svetu kao što su Dude with Sign, Lil Cherry i Paul Olima, kako bi dramatizovali kako bi reagovali na prazne "fidove" društvenih mreža kada bi više ljudi bilo napolju i uživalo u dobrom provodu uživo.
Kampanja se nadovezuje na niz drugih aktivnosti kompanije usmerenih ka obogaćivanju druženja uživo širom sveta i podsticanju ljudi da zaborave na ekrane. Prošle godine, Heineken je pokrenuo dve marketinške kampanje – "The Boring Phone" i "Forgotten Beers" – koje su imale istu poruku kao i ova kampanja, a to je važnost druženja uživo.
Priredila: InStore redakcija
Foto: Heineken
