Autor: Dalibor Minić
U fokusu ovog istraživanja je kupovina gelova za tuširanje i šampona za kosu u domaćinstvima u Srbiji, u periodu od aprila do novembra 2020. godine.
Tokom posmatranog osmomesečnog perioda, gel za tuširanje je bar jedanput kupilo 56% domaćinstava u Srbiji, a u proseku oko tri puta.
Tuš-gelovi najviše su se kupovali u drogerijama, koje se izdvajaju sa čak 40% vrednosnog tržišnog učešća u kategoriji, dok za njima slede supermarketi sa 15% i tradicionalne male prodavnice sa 13%. Minimarketi i hipermarketi generisali su 11%, odnosno 10% vrednosti kategorije.
Učešće kupovina gelova za tuširanje na promocijama je nešto izraženije, u odnosu na FMCG prosek, i iznosi 31% vrednosti kategorije. Takođe, zastupljenost trgovačkih marki gelova je znatno iznad tržišnog FMCG proseka sa čak 30% vrednosnog tržišnog učešća.
Pet vodećih brendova gelova za tuširanje zauzima ukupno 68% vrednosnog učešća u kategoriji i ti brendovi su, abecednim redosledom: Balea, Dove, Fa, Felce Azzurra i Nivea.
Šampone za kosu je, u analiziranom periodu, kupilo znatno više domaćinstava nego što je slučaj sa gelovima za tuširanje: 76% od ukupnog broja domaćinstava u Srbiji, u proseku nešto više od tri puta tokom posmatranih osam meseci.
Kada je u pitanju vrednosno učešće kategorije šampona za kosu, 34% je generisano u drogerijama, 15% u supermarketima a po 14% u hipermarketima i tradicionalnim prodavnicama.
Pritisak promocija je kod šampona još veći nego kod gelova za tuširanje, i u analiziranom periodu iznosio je 42%, dok zastupljenost trgovačkih marki šampona za kosu iznosi 23% vrednosnog učešća u kategoriji.
Takođe, i fragmentisanost tržišta je dosta veća, sa velikim brojem aktivnih brendova, pa tako pet vodećih brendova u kategoriji čini tek 38% ukupne vrednosti kupovina kategorije, i ti brendovi su, abecednim redosledom: Balea, Head&Shoulders, Palmolive, Schauma i Wash&Go.
| O istraživanju GfK Panel domaćinstava je standardizovano istraživanje koje u Adria regionu neprekidno traje duži niz godina (u Hrvatskoj od 2000. godine, u Srbiji od novembra 2002. a u BiH u periodu 2004-2012). U centru pažnje je merenje potrošnje oko 130 proizvodnih kategorija na reprezentativnom uzorku domaćinstava. Podaci se prikupljaju uz pomoć pametnog telefona i SmartScan mobilne aplikacije. Ova metodologija meri potrošnju robe široke potrošnje koja se konzumira u samom domaćinstvu i pokriva kupovinu u svim kanalima distribucije. Proizvodi koji se potroše van domaćinstva nisu predmet ovog istraživanja. |
-
| O GfK GfK je pouzdan izvor najznačajnijih informacija o tržištu i potrošačima, koji omogućavaju našim klijentima da donesu sveobuhvatnije odluke. Više od 10.000 eksperata u marketinškim istraživanjima kombinuje svoju strast sa 80 godina GfK iskustva u proučavanju podataka. Ovo omogućava GfK da poveže ključna globalna saznanja sa lokalnim specifičnostima u više od 100 zemalja. Koristeći inovativne tehnologije i naučni pristup, GfK pretvara obimne podatke u suštinske podatke, čime omogućava svojim klijentima da unaprede konkurentnost i obogate iskustva i izbor potrošača. |
