Marta Kruger, koja vodi posao sa poklon korpama pod nazivom Giften Market, trošila je celi svoj budžet za oglašavanje na Metinim platformama, Facebooku i Instagramu, a za svakih potrošenih 14 dolara u proseku, dobijala bi jednog kupca.
Kada je kompanija Apple prošle godine uvela novu funkciju privatnosti za mobilne uređaje koja ograničava praćenje korisnika njeni troškovi za sticanje takvih kupaca porasli su deset puta, a u oktobru je preusmerila celi svoj budžet za oglašavanje na oglase za pretragu na Googleu.
Mnoge druge kompanije koje zavise od prodaje putem internet trgovine razmatraju svoje rezultate i odlučuju da urade istu stvar. One smanjuju svoju potrošnju na Facebooku i Instagramu i šalju novac od reklama Googleu, Amazonu, Snepčetu i drugim platformama.
Promena privatnosti pogađa centar poslovanja kompanije Meta i njenu sposobnost da precizno targetira korisnike i dokaže trgovcima da oglasi generišu prodaju, prenose mediji. Ranije ovog meseca, Meta je saopštila da očekuje udar od oko deset milijardi dolara na prodaju ove godine, kao rezultat Appleove promene, koja zahteva da aplikacije traže od korisnika dozvolu za praćenje i deljenje njihovih aktivnosti.
Google je ove nedjelje predstavio sopstveni predlog da smanji praćenje korisnika u aplikacijama na Android uređajima, potencijalno pogoršavajući izazove sa kojima se suočila kompanija Meta.
Meta je saopštila da makroekonomske sile, uključujući inflaciju i poremećaj lanca snabdevanja, takođe vrše pritisak na potrošnju na reklame, ali čini se da je pritisak na privatnost najveća pretnja za nekada čvrstu kontrolu giganta društvenih medija u pogledu potrošnje na oglase malih onlajn preduzeća i kompanija za e-trgovinu.
Facebook pokušava da ublaži efekte ovih promena, a neki analitičari su optimisti i smatraju da će Meta obuzdati štetu i da bi njeno poslovanje moglo da počne da se oporavlja u drugoj polovini 2022. godine.
Meta radi na tome da pokaže oglašivačima da oglasi na Facebooku i Instagramu pokreću veću prodaju nego što pokazuje njena analitika kao i to da kompanija razvija novu tehnologiju za koju se nada da će marketinškim stručnjacima dati skoro onoliko informacija o učinku oglasa kao što su imali pre Appleovih promena.
izvor: bankar.me/novaekonomija
foto: pixabay
