Summi1
Summit2
Naslovna vrh
Analize
Mintel: Globalni potrošački trendovi

20.02.2023

Kao stručnjaci za ono što potrošači žele i zašto to žele, najpogodniji smo da predvidimo budućnost ponašanja potrošača i šta to znači za brendove. Trendovi, kao i tržište, menjaju se iz dana u dan. Zbog toga je važno biti u toku s novitetima i osluškivati potrebe potrošača. U nastavku donosimo pregled najvećih trendova i prognoza za 2023. na koje vredi obratiti pažnju

Mediana: Veliki brendovi regiona

17.02.2023

Glavna prednost TGI Adria baze je u tome što se u njoj nalaze sve najveće globalne, regionalne i lokalne marke koje su razvrstane u više od 450 proizvodnih i uslužnih kategorija, u okviru 18 sektora potrošnje. Zato bi zanimljivo bilo videti koji su to veliki brendovi (po broju korisnika) koji postoje na ova četiri tržišta. Ovde jedino i isključivo mislimo na broj korisnika jednog brenda, kada govorimo o njegovoj veličini

Ipsos: Nova 2023. i još jedna kriza!

10.02.2023

Nove okolnosti, vezane za rast maloprodajnih cena i promenu kupovnog ponašanja, nameću nove izazove i zadatke pred trgovce i proizvođače. Sa jedne strane, neminovan rast troškova proizvodnje, distribucije i prodaje predstavljaju, sami po sebi, veliki pritisak na održivost poslovanja. Sa druge strane, sve „tanji“ kućni budžet produkuje nove kupovne strategije i ponašanja među kupcima, koji stvaraju drugačiju vrstu pritiska za proizvođače i trgovce

Hunch: Nova perspektiva oglašavanja na društvenim mrežama - kraj ere generičkih reklama

09.02.2023

Digitalna transformacija dovela je do toga da potrošače širom sveta deli samo par klikova od kupovine željenog proizvoda, ili dobijanja bilo koje informacije o istom. Osim toga, konstantna dostupnost informacija, skratila je i pažnju prosečnog potrošača, te smo došli do toga da potencijalni kupac provede samo 1,7 sekundi gledajući reklamu za neki proizvod

GfK: Kuda dalje?

08.02.2023

Prethodna godina je, definitivno, bila u znaku trenda “budgetirinig”. Briga za zdravlje, kako lično tako i članova porodice je bitna, ali ne kao razmišljanje kako preživeti naredne mesece, već možda i godinu. Štednja je ponovo na velika vrata zakucala na gotovo sva domaćinstva. Racionalizacija u kupovini i potrošnji je nešto čime ćemo se još duže vreme baviti

FOCUS: Top Must Have u lifletima i potrošački trendovi

06.02.2023

Inflacija navodi potrošače da kupuju manje ili preusmeravaju svoju pažnju na profinjenije kupovno ponašanje, a sa druge strane aktivnost oglašavanja kategorije „Meso i mesne prerađevine“ ostaje u kvalitetu promocija u lifletima u običajenom toku. Čvrsto je pozicionirana iza kategorije „Slatkiša i slanih grickalica“, koja je na prvom mestu, i zajedno ove dve kategorije imaju 25% bruto oglašivačke vrednosti u segmentu Food i Nonfood

Digital element: Top 15 profila kompanija i brendova na društvenim mrežama

06.02.2023

Autorka: Sandra Tmušić, Digital element

Mediana: Papirne maramice koristi ukupno 10,2 miliona ljudi

20.01.2023

Analizirajući ovu kategoriju na prikazana četiri tržišta, vidimo da se papirne maramice procentualno najviše koriste u Hrvatskoj 86,5%, zatim u Sloveniji 84,1% dok je najmanji procenat korisnika ove kategorije u BiH, 72,4%. U Srbiji je 75,9% korisnika

FOCUS: Toalet papir i kuhinjski ubrusi u lifletima

20.01.2023

U kategoriji toalet papira, oglašavalo se 23 proizvođača, dok je udeo svih privatnih robni marki 11%... Top proizvođači u kategoriji kuhinjski ubrusi imaju zajedno više od 60% bruto oglašivačke vrednosti u lifletima. Sve privatne robne marke u ovoj kategoriji, u prva tri kvartala 2022. godine, imaju udeo od 12,1%

NielsenIQ RMS: Slane grickalice najprodavanije u supermarketima

19.01.2023

Slane grickalice, koje uključuju čips, ekstrudirane proizvode ili flips, krekere, perece i štapiće, te kokice u svim oblicima, su rastuća kategorija sa 18% vrednosnog i 10% količinskog rasta na godišnjem nivou, u odnosu na prethodno razmatrani period. Pri tome, rast generišu kategorije pereca i štapića, kao i čipsa, s vrednosnim rastom od 28% i 20% respektivno

GfK: U supermarkete i minimarkete po slane grickalice

19.01.2023

U posmatranom šestomesečnom periodu, slane grickalice je kupilo skoro svako domaćinstvo u Srbiji, sa penetracijom od 99%. Prosečna frekvenca kupovine je 19 puta, odnosno nešto više od tri puta mesečno

Nielsen Audience Measurement: Čips i flips najčešće grickalice u reklamama

19.01.2023

Detaljniji presek same kategorije „Čips i grickalice“ ukazuje na to da čak 68,3% udela u kategoriji otpada na TV oglašavanje klase „Čips i flips“, dok preostalih 31,7% udela u TV oglašavanju pripada klasi „Grickalice“

Smart Plus Research: Žene otvorenije za konzumaciju plant based proizvoda

18.01.2023

Da bi namirnica biljnog porekla bila u korpi, mora biti i dodatno percipirana kao zdrava (34%), kao i da je bez aditiva, konzervansa, veštačkih dodataka (22%). Ukus je, takođe, veoma važan, kompromis po ovom pitanju trećina ne pravi. Za svaku petu osobu cena je važan faktor, a svaka deseta navodi praktičnost – ovi proizvodi moraju biti laki i jednostavni za pripremu

Kantar, TMG Insights: Oznake „bez alergena“ i „biljni sastojci“ privlače pažnju potrošača

18.01.2023

Većina navodi da kupuje prehrambene proizvodi bez alergena (77%), od čega 62% to čini jednom mesečno ili češće. Prehrambene proizvode na biljnoj bazi kupuje 69% domaćinstava, od kojih 47% to čini jednom mesečno ili češće. Razlozi su slični za obe grupe proizvoda. Smatra se da su ovi prehrambeni proizvodi zdraviji (bez alergena – 38%, na biljnoj bazi – 41%), ali postoji i sklonost da se isprobaju nove stvari (bez alergena – 33%, na biljnoj bazi – 35%

Euromonitor International: Najbolja količinska prodaja cigareta u prehrambenim radnjama

17.01.2023

Kategorija duvana ukupno, kao i pojedinačne kategorije: cigarete, cigare, cigarilosi, duvan bez dima, elektronske cigarete i e-tečnosti, kao i duvan za zagravanje, beleže vrednosni rast u periodu od 2019. do 2021. godine… Uz to, istraživačka agencija nam daje i podatke o year-on-year rastu, odnosno padu, kao i o distribuciji po kanalima

RetailZoom Retail Audit: Duvanski proizvodi beleže i vrednosni i količinski rast

17.01.2023

Kanal convenience (kiosci i petrol stanice) je najdominantniji za kategoriju fabrički proizvedenih cigareta sa 40% prodatih količina i vrednosti… Slično je i za proizvode od zagrejanog duvana, gde kiosci i radnje na benzinskim stanicama imaju 45% važnosti za količinsku i vrednosnu prodaju… Za cigarilose, 95% prodatih komada i 96% prodatih količina dolazi iz kanala kiosci i radnje na benzinskim stanicama

Mintel: Da li je održivost „preskupa”

10.01.2023

Više od trećine potrošača (38%) ne veruje u iskrenost kompanija po pitanju njihovog uticaja na životnu sredinu. Ovo zahteva da otkrijemo koji tipovi eksterne komunikacije i informacija su nam potrebni da bismo rešili ovaj problem… Nove opcije koje su potrošači pozdravili uključuju ekološke skale slične onima u kojima se pružaju informacije o nutritivnim vrednostima nekog proizvoda, QR kodovi, dok je pozivanje na „ljudski element“ socijalnih davanja, takođe, dobar izbor

Euromonitor International: Iskorišćavanje mogućnosti i upravljanje izazovima u održivosti

05.01.2023

Kao što ukazuju stručnjaci iz industrije, u 2022. najznačajnija prepreka koja ometa efikasnost korporativnih inicijativa za održivosti je nedostatak spremnosti potrošača da plate više za održive proizvode. Budući da proizvodi s određenim atributima održivosti obično imaju višu cenu, očekuje se da će rast inflacije uticati na potrošačke kompromise između pristupačnosti i održive kupovine, pri čemu se očekuje da će neki proizvodi i neka tržišta biti više pogođeni od drugih

Poslovni savetnik: Kese koje ćemo voleti

05.01.2023

Kakva je idealna kesa? Neškodljiva, netoksična, istinski biorazgradiva, bez ostataka mikroplastike, nije pretnja za ljude i prirodu, potencijalna je hrana za biljke, može se kompostirati u kućnim uslovima, izdržljiva je kao i obična kesa. Zvuči savršeno? I jeste tako. A, kada bih vam rekao da se ovakve kese prave od otpada od hrane i da je možemo rastvoriti i njome zaliti cveće? To već zvuči kao naučna fantastika, zar ne?

Ekološka održivost – kome je stalo?

04.01.2023

Koristeći se tim dubljim uvidima i razumevanjem karakteristika, stavova, ponašanja, očekivanja konzumenata i potrošača, koja leže u osnovi njihovog odnosa prema zaštiti životne sredine i ekološkoj održivosti, omogućiće nam veće mogućnosti da ih privučemo i animiramo proizvodima, uslugama, rešenjima i insentivima koji u svojoj osnovi imaju održivi razvoj

RetailZoom Retail Audit: Najčešće kategorije na prazničnim trpezama

30.12.2022

U našem okruženju se prepliću božićni i novogodišnji period zajedno sa početkom velikog posta u trajanju od šest nedelja, kao i važan tradicionalni period krsnih slava (najveće su od oktobra do januara). Sa tim u vezi, osim očekivanih potrošačkih korpi u kojima će se naći suvomesni proizvodi (mesne prerađevine), sirevi, ostali mlečni proizvodi, sveže meso, voće, povrće i pekarski proizvodi, možemo da vidimo i dosta posnih namirnica, kao što su konzervirana i zamrznuta riba, zamrzuto voće, povrće i slično

Istraživanje o održivosti u Srbiji: Da li je izveštavanje kompanija u skladu sa poslovanjem u praksi?

23.12.2022

Istraživanje o izveštavanju o održivom poslovanju na uzorku od 50 najvećih kompanija u Srbiji sproveo je Centar savremene politike u saradnji sa Beogradskom otvorenom školom i Privrednom komorom Srbije, a odnosilo se na poslovnu 2020. godinu.

NielsenIQ RMS: Vrednosni rast prodaje keksa, čokoladnih tabli i čokoladnih namaza

21.12.2022

Najprodavaniji ukus keksa je „bez dodatog ukusa“ sa ostvarenih 92,8% vrednosne prodaje... Kada su u pitanju vrste čokoladnih tabli, najveće učešće u prodaji ima mlečna čokolada sa 85,6%... Što se namaza tiče, najpopularniji je tzv. beli i crni sa 55,8% u ukupnoj prodaji

GfK: Čokolade i čokoladni barovi u korpama nešto više od jedanput mesečno

21.12.2022

U posmatranom šestomesešnom periodu, čokoladu je kupilo skoro 90% domaćinstava u Srbiji… Penetracija čokoladnih barova je nešto manja i iznosi 85%... Glavni maloprodanji formati, u kojima se kupuju čokolade, su diskontni lanci, sa količinskim učešćem od 24%… Dominantni maloprodanji format, u kome se kupuju čokoladni barovi, jesu supermarketi sa količinskim učešćem od 28%

Nielsen Audience Measurement: „Slatke“ reklame često na malim ekranima

21.12.2022

Detaljniji presek same kategorije „Slatkiši“ ukazuje na to da prvo mesto u TV oglasavanju iz godine u godinu pripada klasi Keks i biskviti sa 23,6% udela u kategoriji, sledi klasa Sladoledi sa 19,6% udela u TV oglašavanju, zatim Čokoladice i cereal bars sa 15,2%, potom Čokoladne table sa 9,3%, Žvake 6,1%, Čokoladne bombone imaju 5,9%, Slatka peciva 5,4%...

Prednosti i nedostaci outsourcing-a

21.12.2022

Outsourcing kompanije, odnosno spoljni dobavljači usluga, pa tako i usluga u upravljanju kategorijama, odgovaraju na potražnju tržišta za većom efikasnošću i efektivnošću. Outsourcing taktičkih nabavki i usluga podrške kategorijama je strategija koju primenjuje sve više kompanija

Pet koraka za izgradnju premijum brenda

16.12.2022

Izgradnja premijum brenda nije nužno teška, ali zahteva određeni nivo fokusa, posvećenosti, pa čak i rizika. Iako vaš premijum brend, možda, neće odmah učiniti vaše poslovanje profitabilnijim, on će ga pokrenuti na viši nivo koji može dovesti do većeg profita tokom vremena

Strategije kategorije proizvoda

15.12.2022

Komunikacija i usaglašavanje strategija za kategoriju sa ključnim dobavljačima je bitna u procesu menadžmenta kategorije proizvoda. Naime, teško je razvijati kategoriju bez podrške ključnih dobavljača… Primenom adekvatnih strategija snabdevanja se mogu postići znatne uštede u lancu vrednosti, a kao krajnji rezultat, mogu se ostvariti i veće uštede za krajnje potrošače

RetailZoom Retail Audit: Najbolja prodaja suvih začina u srednjim i velikim radnjama

12.12.2022

Na tržištu suvih začina, količinski posmatrano, segmentacija izgleda ovako: univerzalni začini ili kondimenti čine 75%, fiksevi 10%, paprika 9%, biber 2%, miksevi 1%, a ostatak koji se odnosi na mono začine učestvuje sa 3%. Vrednosno posmatrano, cifre su sledeće: univerzalni začini učestvuju sa 35%, fiksevi 19%, paprika 17%, biber 11%, miksevi 3%, a preostali mono začini učestvuju sa 15%