IN STORE  in your country  
HRVATSKA
Vodič kroz kategoriju
25.11.2020.

PAPIRNA KONFEKCIJA

GfK: Trgovačke marke skočile

Tekst je izašao u 89. InStore magazinu.

GfK Panel kućanstava posljednjih 20 godina u Hrvatskoj prati kupovine shoppera na dnevnoj razini 365 dana u godini. Analizirali smo kupovne obrasce u kategoriji papirne konfekcije u razdoblju MAT ožujak 2020. Papirna konfekcija u ovom istraživanju uključuje: toaletni papir (uključujući vlažni toaletni papir), kuhinjske ručnike, papirnate maramice i salvete.

Proizvode iz kategorije papirne konfekcije kupilo je 1.439.000 kućanstava, u prosjeku 19x u analiziranom razdoblju. Promatrajući segmente pojedinačno, najviše kućanstava kupilo je toaletni papir (90%) i taj je broj stabilan u odnosu na godinu prije, a slijede kuhinjski ručnici (78% hrvatskih kućanstava kupilo ih je barem jedanput u razdoblju MAT ožujak 2020).

Papirnate maramice kupilo je 66% svih kućanstava u Hrvatskoj. Kategorija papirne konfekcije ostvarila je vrijednosni rast od 13%, a pritom su kuhinjski ručnici rasli najvećim stopama. Papirnate salvete jedini su segment koji nije povećao vrijednosnu prodaju ni bazu shoppera unutar promatranih razdoblja (421.000 kućanstava, MAT ožujak 2020.). Vrijednosni udio privatnih robnih marki u kategoriji papirne konfekcije iznosi 39%, dok udio prodaje ostvaren kroz promocije iznosi 44%.

Ako promatramo vrijednosno dva najveća segmenta, toaletni papir i kuhinjske ručnike, tri vodeća branda u toaletnom papiru (abecednim redom) su: Paloma, Violeta i ZEWA, dok su to u kuhinjskim ručnicima: Ola'la, Paloma i Teta Violeta. Vodeće trgovačke marke u oba segmenta su dm i Lidl.

Trgovačka robna marka privukla je 64% kućanstava toaletnog papira, a zaslužna je za 30% vrijednosnog tržišta, dok je trgovačku robnu marku kuhinjskih ručnika kupilo 61% kućanstava i one čine 47% cjelokupne vrijednosti potrošene na taj segment.

U ožujku 2020. godine, kategorija papirne konfekcije zabilježila je 60%-tni vrijednosni rast u odnosu na ožujak 2019., dok je baza kupaca bila 13% veća. Gledano po formatima trgovina, supermarketi i male trgovine ostvarili su najveći rast.

Toaletni papir nalazi se u 4% svih košarica ostvarenih za brzopotrošna dobra, a kuhinjski ručnici u 2% svih košarica. Pri tome Plodine imaju najveću incidenciju toaletnog papira u košarici, dok Kaufland ima najveću incidenciju kuhinjskih ručnika. Plodine s visokim SOW indeksom uspješno koriste potencijal toaletnog papira, dok Lidl najuspješnije koristi potencijal kuhinjskih ručnika (kako za ukupnu kategoriju tako i među shopperima milenijalcima). Ako gledamo shoppere mlađe od 35 godina, Kauflland ima najveću incidenciju obaju analiziranih segmenata u košarici.

Zanimljivo je vidjeti i koje kategorije se češće pojavljuju u košarici zajedno s kuhinjskim ručnicima i toaletnim papirom. Kupovine obaju segmenata često se kombiniraju s drugim proizvodima za čišćenje i održavanje kućanstva. Kuhinjski ručnici najčešće su u košarici zajedno sa salvetama, toaletnim papirom, spužvama i krpama, dok se toaletni papir često veže i uz proizvode iz košarice osobne njege: sapuni, maramice itd.

O istraživanju: prikazani su podaci GfK Panela kućanstava.

GfK Panel kućanstava je kontinuirano istraživanje kupovina FMCG proizvoda na reprezentativnom uzorku kućanstava Hrvatske, na približno 450 tisuća kupovnih transakcija godišnje, 365 dana u godini. GfK Panel kućanstava prati hrvatskog kupca posljednih 20 godina te omogućuje uvid u njegove kupovne navike, lojalnost kupca brandovima i trgovcima, promocijsko ponašanje, afinitet prema trgovačkim markama, a trgovcima omogućuje uvid u neostvarene potencijale na razini kategorija i brandova.

GfK je pouzdan izvor informacija o tržištima i potrošačima koje omogućavaju klijentima donošenje boljih/kvalitetnijih odluka. Više od 13.000 stručnjaka u istraživanju tržišta kombiniraju svoju predanost poslu s 80 godina znanstvenog iskustva GfK. To omogućava GfK isporuku najznačajnijih svjetskih rezultata kombiniranih s lokalnim tržišnim saznanjima u više od 100 zemalja. Koristeći najnovije tehnologije i znanstvene rezultate, GfK pretvara „velike“ rezultate u „pametne“ rezultate omogućavajući klijentima da povećaju svoju konkurentnost te da obogate svoje znanje o potrošačima (njihovom iskustvu/izboru/odlukama).

Kako biste saznali više, posjetite nas na: www.GfK.com
ili slijedite GfK na Twitteru: https://twitter.com/GfK

Tekst je izašao u 89. InStore magazinu.

-
Autorica: Mirela Kovačević, GfK