IN STORE  in your country  
HRVATSKA
Vodič kroz kategoriju
14.11.2019.

Ipsos: Vjerni čokoladi

ANALIZA KATEGORIJE KEKSA

Heavy useri kategorije Keksi pripadaju segmentu Gastronomske sklonosti, odnosno vole kuhati, pripremati obroke i isprobavati nove prehrambene proizvode koji se pojave na tržištu.

Veličina kategorije

U Hrvatskoj, u dobi od 16 do 64 godine, 84% potrošača barem ponekad konzumira kekse, a tek njih 16% nisu konzumenti. Daljnjom segmentacijom korisnika keksa imamo 22,4% heavy usera koji konzumiraju kekse barem 2 do 3 puta tjedno. Zatim 35% medium usera koji koriste kategoriju barem 2 do 3 puta mjesečno, te 26% light usera koji konzumiraju kekse rjeđe od jednom mjesečno. 37% korisnika kategorije smatra jako bitnim koji brand keksa kupuje.

Heavy korisnici kategorije Keksi

Među heavy userima keksa imamo nešto više žena, nego muškaraca. Najčešće ih nalazimo u dobi od 40 do 49 godina, među osobama sa završenom srednjom školom, te češće iznad prosjeka populacije među osobama s područja Dalmacije.

Heavy useri kategorije Keksi pripadaju segmentu Gastronomske sklonosti, odnosno vole kuhati, pripremati obroke i isprobavati nove prehrambene proizvode koji se pojave na tržištu. Skloni su i zdravoj prehrani, ali iako će reći da dobro jedu, složit će se da se ne hrane uvijek zdravo.

Stavovi o kategoriji

Nešto malo više od polovice heavy usera promatrane kategorije najradije pojede kekse s čokoladom. Nešto više od jedne četvrtine heavy korisnika radije kupuje kekse u malim pakiranjima nego u velikima.

BRANDusage

Osim općenitog praćenja kategorije Keksi unutar BRANDpuls istraživanja prate se i brandovi, tj. odnos potrošača prema brandu. Najvažniji indikator koji pratimo svakako je razina korištenja (usage), marketinški indikator koji najbolje govori o vitalnosti branda. Praćenje korištenja je važno za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati. Korisnici su brand konzumirali u posljednjih mjesec dana.

Među heavy userima kategorije Keksi u dobi od 16 do 64 godine u Hrvatskoj vodeći je brand Domaćica (Kraš), u posljednjih mjesec dana taj je brand konzumiralo 67% potrošača. Na drugom se mjestu nalaze Napolitanke (Kraš) s 59%, a na trećemu, s 36% potrošača u posljednjih mjesec dana su keksi Jadro.

-
Autor: Violeta Perčić, Project Assistant, Ipsos, violeta.percic@ipsos.com