IN STORE  in your country  
HRVATSKA
Vodič kroz kategoriju
15.05.2019.

Nielsen: Bebina koža voli najnježnije

ANALIZA KATEGORIJE SVE ZA BEBE

Vrijednosno najznačajniji kanal prodaje proizvoda za njegu beba su tradicionalni formati, trgovine mješovitom robom (<300m2) i drogerije, te se kroz taj kanal prodaje 60% segmenta proizvoda za njegu beba.

Kategorija sve za bebe obuhvaća dva glavna segmenta: hranu za bebe i njegu beba. Segment hrane za bebe na ukupnom tržištu Hrvatske s uključenim benzinskim postajama (bez diskontera) vrijednosno je na istoj razini ako promatramo 2018. godinu u odnosu na godinu prije, jer su dvije vrijednosno najznačajnije kategorije ostvarile rast vrijednosne prodaje u odnosu na ostale koje bilježe pad vrijednosne prodaje.

Suha hrana za bebe sudjeluje s 49% udjela u vrijednosnoj prodaji, a slijede zamjenska mlijeka za bebe s 26% vrijednosnog udjela. Mokra hrana za bebe predstavlja 1/5 ukupnog segmenta te preostalih 5% čine kategorije gotovih sokova i vode za bebe te čajevi za bebe i djecu. Količinska prodaja bilježi pad u promatranom razdoblju uslijed pada količinske prodaje svih kategorija osim zamjenskih mlijeka za bebe.

Moderni formati u koje su uključeni hipermarketi i supermarketi, tijesno vode u odnosu na tradicionalne formate te se kroz njih prodaje nešto više od polovice hrane za bebe (51%). Preostalih 49% segmenta prodaje se kroz trgovine mješovitom robom (<300m2) i drogerije. U posljednjih godinu dana, zaključno s prosincem 2018. godine, vodeća tri proizvođača nose 77% ukupne količinske prodaje hrane za bebe, a oni su abecednim redom: Hipp, Podravka i trgovačke robne marke.

Njega beba uključuje sljedeće kategorije: dječje pelene, dječje vlažne maramice, njegu kože beba i pudere za bebe. Njega kože beba s jedne strane uključuje proizvode za njegu bebine kože, koji vlaže i štite bebinu osjetljivu kožu te mogu biti u obliku mlijeka, krema, gela ili ulja. S druge strane, tu su uključene tekućine za pranje beba, kreme koje se koriste kod mijenjanja pelena, proizvodi koji se koriste za tretiranje tjemenice kod beba i mirisi za bebe i djecu.

Potrebno je naglasiti da segment njege beba ne uključuje šampone i kupke za bebe.
Na godišnjoj razini, zaključno s prosincem 2018. godine njega beba na ukupnom tržištu Hrvatske s uključenim benzinskim postajama (bez diskontera) bilježi pad vrijednosne i komadne prodaje u odnosu na godinu prije.

Vrijednosno najznačajniji kanal prodaje su tradicionalni formati, trgovine mješovitom robom (<300m2) i drogerije, te se kroz taj kanal prodaje 60% segmenta proizvoda za njegu beba. Kroz moderne formate (hipermarkete i supermarkete) prodaje se 39% segmenta te oko 1% njege beba pronalazi svoje kupce u kioscima i trgovinama na benzinskim postajama.

Vrijednosno najznačajnija kategorija s udjelom od 57% je kategorija dječjih pelena, slijede dječje vlažne maramice s 32% vrijednosnog udjela, njega kože beba čini 10% ukupnog segmenta i na kraju su puderi za bebe s 1% vrijednosnog udjela. Poredak je znatno drukčiji ako promatramo komadnu prodaju te ovdje prednjače dječje vlažne maramice sa 71% udjela u ukupnoj komadnoj prodaji proizvoda za njegu beba.

Vodeća tri proizvođača po komadnoj prodaji čine 72% ukupne komadne prodaje, a oni su abecednim redom: Procter&Gamble, trgovačke robne marke i Violeta.

-
Izvor: Nielsen