Ta integracija bo The Trade Desku omogočila prvo globalno tehnološko platformo, ki oglaševalcem omogoča še natančnejše "ciljanje" potrošnikov na svetovnih trgih. S sodelovanjem uvajajo tudi izboljšanje zmožnosti "geo-ciljanja" z uporabo lastniške
kombinacije podatkov o potrošnikih, trgovcih in trgih, ki blagovnim znamkam pomagajo
prepoznati regije z visokim prodajnim potencialom.
“Naše sodelovanje s podjetjem The Trade Desk predstavlja pomemben korak naprej pri zagotavljanju uporabnih pogledov v oglaševalski industriji na svetovni ravni. Z
integracijo NIQ-a v vodilno podatkovno "zakladnico" podjetja The Trade Desk
oglaševalcem omogočamo dostop do novih podatkovnih virov, ki se uporabljajo učinkoviteje za ciljanje oglasov in boljše marketinške rezultate na svetovnih trgih,” je dejal Joshua Pisano, globalni vodja produktov za medije pri NIQ
Novo dostopni kanali, ki temeljijo na podatkih o kupcih, bodo "skriti" pod imenom Consumer Canvas, ki je skupni projekt podjetij NIQ in MRI-Simmons, usmerjen v omogočanje rešitev za ciljne skupine, oglaševalce, agencije in blagovne znamke. Temeljijo tako na digitalnih kot tradicionalnih podatkih o nakupih, kot tudi vpogledih v načrtovanje medijev s strani MRI-Simmons.
Jay Goebel, podpredsednik za podatkovno dejavnost pri podjetju The Trade Desk, je ob
predstavitvi partnerstva izjavil, da se oglaševalci pri svojih strategijah nakupa medijskega prostora vse bolj osredotočajo na uporabo podatkov glede smiselnostih odločanja. “Naše sodelovanje z NIQ prinaša napredne podatke o maloprodaji in zmogljivosti geo-ciljanja na našo platformo, s čimer blagovnim znamkam omogočamo boljšo informiranost in odločanje na podlagi utemeljenih podatkov.«
| NIQ (Nielsen) je podjetje za globalne trženjske raziskave s sedežem po vsem svetu s sedežem v Chicagu v Združenih državah Amerike. Podjetje ima približno 30.000 zaposlenih in deluje v več kot 100 državah. NIQ je leta 2023 kupil nemško podjetje za tržne raziskave GfK. Do marca 2021 je bil del Nielsen Holdingsa. The Trade Desk, Inc. je ameriško večnacionalno tehnološko podjetje, specializirano za tehnologije, izdelke in storitve programske avtomatizacije trženja v realnem času, zasnovane za personalizacijo dostave digitalne vsebine uporabnikom. Sedež Trade Deska je v Venturi v Kaliforniji. |
Vir: News Desk
Foto: The Trade Desk
