Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, m.cipot@focusmr.com
U februarskom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Jaja, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti prema mesecima i top brendovima, kao i kretanje cena za period januar-decembar 2022-2024.
Prvi dijagram daje prikaz broja promotivnih aktivnosti u kategoriji Jaja i pokazuje da se najveći broj objava svake godine beleži u aprilu, kada se jaja farbaju za Uskrs. Tokom ostatka godine ne primećujemo značajne oscilacije – jaja su konstantno prisutna u lifletima. Iako je prošle godine za vreme Uskrsa zabeležen manji broj objava, tokom cele godine beležili smovpovećanje broja objava, što predstavlja rast od 18% u poređenju sa prethodnom godinom.
Drugi dijagram analizira Top brendova u kategoriji jaja. Ova analiza pokazuje da su, prema broju objava, vodeće trgovačke robne marke.
Na prvom mestu je Kplus sa 109 objava, što predstavlja značajan rast u poređenju s prethodnom godinom kada je bilo svega 49 objava.
Na drugom mestu nalazi se brend TO! sa 41 objavom, koji takođe beleži porast, dok je na trećem mestu Nature’s Promise sa 21 objavom i sličnim trendom rasta. Četvrto mesto zauzima brend Ukusi moga kraja sa 19 objava. Najveći broj objava, međutim, beleži se za proizvode bez brenda.
Treći dijagram pruža uvid u kretanje cena i popusta za najčešće oglašavano pakovanje jaja – pakovanje od 10 komada raznih veličina, koje je u 2024. godini zabeležilo 550 objava. Prosečna promotivna cena u prošloj godini za ovo pakovanje iznosila je 173,03 dinara, dok je prosečan popust bio 28%. Generalno, vidimo pad promotivnih cena jaja u 2024. u odnosu na 2023, uglavnom zbog većih popusta.
| O kompaniji Focus je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima, već 30 godina u 35 evropskih zemalja, prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju i shodno tome se odazivamo sa nadogradnjom naših sistemskih alatki, kako bi zadovoljili i najzahtevnije korisnike. Što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Focus analizira broj objava u lifletima trgovačkih lanaca i maloprodajnih trgovina i svojom posebno razvijenom metodom izračunava vrednost – GAV („gross advertising value“) promocija, odnosno njihovu bruto oglašivačku vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču i, samim, tim ostavljaju veći efekat na njega. |
