Autor: Ana Kovačević, YouGov, ana.kovacevic@yougov.com
U fokusu ovog istraživanja je kupovina piva, radlera i sajdera u domaćinstvima u Srbiji, u periodu od jula 2024. do januara 2025. godine.
Pivo i radleri
Tokom posmatranog sedmomesečnog perioda, 78% domaćinstava u Srbiji je bar jednom kupilo pivo i radlere, pri čemu prosečna učestalost kupovine iznosi 12,5 puta. Uz to, i penetracija i frekvencija su zabeležile pad u odnosu na period jul 2023 – januar 2024.
Pivo i radleri se najviše kupuju u supermarketima – ovaj maloprodajni format generiše 27% ukupne kupljene količine kategorije. Slede minimarketi sa 26% i tradicionalne prodavnice sa učešćem od 24%. Diskontni lanci imaju udeo od 8%, dok specijalizovane prodavnice i hipermarketi odnose po 7%. Kao trgovački lanac sa najvišom lojalnošću kupaca, u analiziranoj kategoriji, izdvojio se DTL PerSu.
Na tržištu piva i radlera u Srbiji, vodećih pet brendova, posmatrani zajedno, imaju tržišno učešće od 67%. To su, po abecednom redosledu: Jelen, Lav, Nikšićko, Tuborg i Zaječarsko. Brend sa najvećom lojalnošću kupaca u posmatranoj kategoriji je Zaječarsko, dok lojalnost vodećem brendu iznosi 42%.
Trgovačke marke ostvaruju količinsko učešće od 3%, pri čemu lojalnost ovim markama iznosi 11%. To znači da od ukupne količine posmatrane kategorije koju kupci trgovačkih marki piva i radlera kupe, 11% čine navedene marke. Proizvodi iz analizirane kategorije. koji se kupe na promociji, ostvaruju rast učešća i ono iznosi 33% u posmatranom periodu.
Sajderi
Sajdere je barem jednom kupilo 21% domaćinstava u Srbiji, a u proseku 2,7 puta, u periodu jul 2024 – januar 2025.
Supermarketi su, i u ovoj kategoriji, vodeći maloprodajni format – oni generišu 39% ukupne kupljene količine sajdera, pri čemu beleže rast tržišnog učešća. Slede minimarketi, koji takođe rastu, i u posmatranom periodu ostvaruju udeo od 33%. Tradicionalne prodavnice imaju 11%, a hipermarketi 10% učešća. Univerexport je trgovački lanac sa najvećom lojalnošću kupaca u kategoriji sajdera.
Sajderi kupljeni na promociji zabeležili su rast količinskog učešća i ono dostiže 50% u analiziranom periodu.
| O kompaniji YouGov YouGov pruža detaljne shopper insight-e za brendove, trgovce i proizvođače. Oslanjajući se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo šta motiviše kupce, kako se ponašaju i koje kupovne obrasce prate. Naša shopper intelligence rešenja zasnovana su na 60+ godina tržišnih istraživanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa. Pratimo ponašanje kupaca kroz vreme u više od 1.500 maloprodajnih objekata i 130.000 domaćinstava širom 18 evropskih zemalja. Eksperti YouGov-a analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine. Za više informacija, posetite link. |
