Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, m.cipot@focusmr.com
Za InStore magazin smo obradili podatke iz lifleta FMCG trgovca na srpskom tržištu te pripremili analizu za period od januara do aprila 2024. i 2023. godine. Osnov je na kvalitativnom oglašavanju u lifletima za odabrane kategorije konzervirane hrane.
Prvi dijagram prikazuje broj promotivnih aktivnosti za odabrane kategorije konzervirano hrane u prvih četiri meseca. Najviše objava ima kategorija konzervirana riba, skoro 1.200 i to već na početku 2024. godine. Sa 220 objava slede kategorije mesnih narezaka i konzerviranog povrća, kategorija gotovih jela sa skoro 150 objava i manje od 100 objava beleži trenutno kategorija konzerviranog voća.
Drugi dijagram nam prikazuje analizu Top proizvođača u kategoriji mesnih narezaka od januara do aprila. Na prvom mestu po vrednosti oglašavanja je Carnex sa 47% udela, te beleži vrednosni rast u poređenju sa prethodnim godinama. Na drugom mestu sledi Neoplanta sa 17% udela u 2024. godini, te padom u poređenju sa prethodnom godinom. Compass i Yuhor imaju, u prvih četiri meseca udeo manji od 8%. I vrednosni udeo svih privatni robni marki je manji od 8%. Od početka godine, u kategoriji mesnih narezaka, oglašavalo se 25 različitih proizvođača.
Treći dijagram: u kategoriji konzervirano povrće vrednosno najjači proizvođač u oglašavanju u FMCG lifletima je Bonduelle, čija vrednost u toj kategoriji u prvih četiri meseca 2024. godine iznosi skoro 32%, što je više u poređenju sa istim periodom u prethodne dve godine. Na drugom mestu je Podravka sa 17% vrednosnog udela, te beleži pad u poređenju sa 2023. Zbir vrednosnog udela privatnih robni marki, u kategoriji konzerviranog povrća, iznosi 23%.
Četvrti dijagram: kod gotovih jela, Carnex je po bruto oglašivačkoj vrednosti u lifletima daleko ispred svih, sa 70% udela u 2024. godini. U poređenju sa istim periodom prethodnih godina, Carnex svoj primat u toj kategoriji samo još uvećava. Sa druge strane, Podravka i Neoplanta su u toj kategoriji izgubile vrednosni udeo, a isto važi i za udeo svih privatnih robni marki, koji se takođe smanjio u poređenju sa prethodnim godinama.
| O kompaniji Focus je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 30 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju i shodno tome se odazivamo sa nadogradnjom naših sistemskih alatki, kako bi zadovoljili i najzahtevnije korisnike. Što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Focus analizira broj objava u lifletima trgovačkih lanaca i maloprodajnih trgovina i svojom posebno razvijenom metodom izračunava vrednost – GAV („gross advertising value“) promocija, odnosno njihovu bruto oglašivačku vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju ostavljaju veći efekat na njega. |
