Inspirirana mekoćom cappuccino pene, kampanja je dizajnirana kao multisenzorno iskustvo koje pruža trenutke opuštanja i uživanja u urbanom okruženju, saopšteno je iz kompanije. Tako je kompanija lansirala obostrani DOOH citylight obložen mekanim materijalom nalik na krzno, sa digitalnim ekranom i realističnim 3D prikazom proizvoda.
Hteli smo da stvorimo najmekše oglase ikad. Tekstura krzna odmah stvara osećaj ugodnosti, isti onaj koji vezujemo za kapučino, ističe Tihana Vujčić, direktorka marketinga Barcaffèa.
Iako je citylight prvobitno trebalo da bude na otvorenom, zbog osetljivog materijala postavljen je u shopping centar što se pokazalo kao pun pogodak. Posetioci su se zaustavljali, mazili oglas, snimali ga, slikali selfije… Interakcija je bila ogromna, objašnjava Ana Crljen Galović, PMG Group Account Manager koja je bila zadužena za implementaciju kampanje na hrvatskom tržištu.
U okviru kampanje, takođe su lansirani i bilbord plakati sa kojih su prolaznici mogli besplatno da preuzmu svoju dozu Barcaffè Cappuccino kafe.
Zimi taktilni materijali na outdoor plakatima baš i nisu idealni, pa smo fokus prebacili na iskustvo uzimanja proizvoda s oglasa. I to se pokazalo odličnim potezom, rekla je Crljen Galović.
Iz kompanije dodaju da su oglasi izazvali veliko interesovanje prolaznika, a kampanja će osim ovih OOH oglasa uključivati i TV i radio oglašavanje, kao i kampanju na digitalnim kanalima.
Priredila: InStore redakcija
Foto: Barcaffè
