Autor: Melani Cipot, Focus Research South East / Focus Research Predstavništvo Beograd
U ovom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Sosovi i dresinzi, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po kategorijama i top brendovima, za period januar – jul 2019. u poređenju sa istim periodom 2020. i 2021. godine.
Prvi dijagram prikazuje udeo objava po kategorijama za prvih sedam meseci 2021. godine. Majonez je vidljivo najjači u udelu kvaliteta promovisanja u lifletima u tom segmentu. Kečap je na drugom mestu, sa 28,6% bruto oglašivačke vrednosti. Sa druge strane, kategorije hladnih sosova i preliva za salatu imaju primetno nižu vrednost. Na totalu smo zabeležili 2.700 objava, prosečni iznos oglašavanog popusta je bio 20%.
Drugi dijagram donosi analizu top brendova u kategoriji kečapa u prvih sedam meseci 2019 - 2021. godine. Na prvom i drugom mestu došlo je do rokade. Ove godine brend Polimark sa udelom od skoro 30% nalazi se na prvom mestu, dok Dijamant na drugom mestu sa 23% udela beleži pad u udelu bruto oglašivačke vrednosti. Oglašavalo se 10 različitih proizvođača, plus privatne robne marke, koje u poslednje dve godine imaju dosta manji udeo u poređenju sa 2019,
Treći dijagram nam prikazuje top oglašavane brendove u kategoriji Majoneza, odnosno kvalitet njihovih promotivnih aktivnosti za prvih sedam meseci 2021. u poređenju sa 2020. i 2019. (isti period). Oglašavalo se 12 različitih brendova, od toga top četiri ima udeo od 92%. Najpre Dijamant, sa vrednosnim udelom od 46% u poslednje dve godine, zatim Thomy sa 21%, Polimark sa 15% i Mayovita sa 9% udela.
Četvrti dijagram govori o hladnim sosovima (tartar, pesto, chilli, tajlandski sos,...). U ovoj kategoriji imamo najviše oglašavanih brendova, više od 25 plus privatne robne marke koje sa 22% udela imaju najveći vrednosni udeo u toj kategoriji. U poređenju sa istim periodom prošle godine, Barilla beleži porast u vrednosnom udelu, dok Dijamant beleži pad.
-
| Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se zasnivaju na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
-
| Predstavništvo Beograd Focus Research South East Kontakt telefon: +381 61 135 01 26 e-mail: m.cipot@focusmr.com www.focusmr.com |
