Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Focus Research Predstavništvo Beograd
Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focus-u se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se zasnivaju na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je naravno taj da time doprinose većem kvalitetu promocije, jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega.
U ovom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Začini, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po kategorijama, kao i analizu top proizvođača za period januar – decembar 2020. i 2019.
Prvi dijagram prikazuje udeo promotivne bruto vrednosti za kategorije, za 2020. godinu. Polovinu vrednosti imaju Univerzalni začini, koji beleže porast bruto oglašivačke vrednosti za 4%, u poređenju sa prethodnom godinom. Sa druge strane je kategorija Mono začini, koja je na drugom mestu, a koja je zabeležila manji pad. Najmanji udeo, sa 3%, ima kategorija Miks začini. Prošle godine smo zabeležili više od 3.200 objava začina u lifletima.
Drugi dijagram nam prikazuje analizu top brendova u 2020. godini, u poređenju sa prethodnom godinom. Na prvom mestu je brend C sa 20,6% udela. Na drugom mestu, sa manjim zaostatkom, nalazi se domaći brend Aleva, sa udelom od 18,4%. Između prva dva brenda je sve manja razlika u bruto oglašivačkoj vrednosti. Privatna robna marka dobro je zastupljena sa udelom od 10,2%. U prošloj godini oglašavalo se 87 brendova.
Treći dijagram donosi pregled stanja oglašavanja top brendova kod odabranih trgovaca. Tu uočavamo različite strategije. Privatna robna marka bila je najbolje zastupljena kod Amana i DIS-a, njen bruto vrednosni udeo iznosio je više od 28%. Aleva sa 42,3% najzastupljenija je kod Aroma marketa, začin C je imao najbolji udeo kod Super Vera. Najjači mesec u oglašavanju je bio novembar, a dosta veliki pad smo zabeležili u aprilu, za vreme prvog karantina, kad je bio i umanjen broj lifleta.
Četvrti dijagram pruža uvid u kretanje cena za najviše oglašavana pakovanja iz kategorije Univerzalni začini, a to su proizvodi u pakovanju od 250g i 500g. Prosečna cena za 250g u 2020. godini je za 7% veća od cene u prethodnoj godini. Isto važi za pakovanja od 500g, i ovde je prosek cene za skoro 4% veći.
-
| Predstavništvo Beograd FOCUS Research South East Kontakt telefon: +381 61 135 01 26 e-mail: m.cipot@focusmr.com www.focusmr.com |
