Autor: Melani Cipot
FOCUS Research South East / FOCUS Research Predstavništvo Beograd
Za InStore magazin smo pripremili analizu 2020. godine, a osnov je na kvalitativnom oglašavanju u lecima na srpskom tržištu kod odabranih trgovaca (Delhaize, Aman, Aroma, DIS, Gomex, Lidl, Mercator-S, Metro, Univerexport i Super Vero).
Kategorije 1. graf: Top 15 kategorija ima 63 % udela po bruto oglašivačkoj vrednosti od totala svih kategorija. U Srbiji, slatko-slane kategorije su i dalje najaktivnije kategorije i njihov udeo je 17% među top 15. Njihova bruto oglašivačka vrednost je čak uvećana za 12%, u poređenju sa prethodnom godinom. Kako smo u 2020. godini više vremena provodili kod kuće i kako je još više bilo bitno da pazimo na svoje zdravlje, u skladu sa tim smo primetili povećanje promocija u određenim kategorijama vezanim za zdravlje (razni vitamini i suplementi u ishrani, hitna pomoć,…) fitness oprema, te mali kućni aparati. Neke od tih kategorija, generalno, nisu jake u promocijama, a u prethodnoj godini su imale po 10 puta više objava nego u 2019.
Kategorije 2. graf: Snažne brendove, koje praktično iz godine u godinu nalazimo na našim listama u segmentu prehrambenih proizvoda, su zvučna imena domaćih i internacionalnih proizvođača. Graf prikazuje njihov udeo među top 25. Zajedno im pripada dobra četvrtina bruto oglašivačke vrednosti u tom segmentu, gde se oglašavalo više od 2.500 različitih brendova u oko 90.000 objava kod odabranih trgovaca. Dakle, kod Carnexa i Moje Kravice uglavnom govorimo o zadržavanju pozicije ili skoku prema vrhu lestvice. O poziciji brenda na lestvici od pozicije 5 i nadalje zaista odlučuju nijanse, tako da već ove godine situacija između dva brenda može da bude drugačija. Prosečni popust za top 25 bio je 21,6%, što je za nijansu više od prethodne godine. Privatne robne marke su u 2020, kod odabranih trgovaca, imale nešto manje objava, u poređenju sa prethodnom godinom, njihova bruto oglašivačka vrednost iznosi 15% od totala svih objava u prehrani.
Kategorije 3. graf: Donosi pogled vodećih brendova, koji su punili oglasni prostor u lifletima kod odabranih trgovaca u takozvanom NonFood 1 segmentu. Oglašavanih je bilo više od 650 brendova, od toga top 25 najjačih predstavlja 4% udela svih brendova, te ima udeo 45% od totala oglašivačke vrednosti u tom NonFood1. Graf prikazuje njihov udeo među top 25. Nivea, sa svojim širokim asortimanom na prvom mestu, uvećala je ulaganja za 20% u poređenju sa prethodnom godinom. Prosečni popust u tom segmentu, za top brendove u 2020, iznosio je čak 29,3%. Suprotno od segemnta prehrane, u NonFood1 udeo privatne robne marke je upola manji, te iznosi 7,5%
Za vreme prvog lockdowna, nekoliko manjih trgovaca i drogerija privremeno je zaustavilo liflete, ali se nakon toga sve vratilo na staro. Izazovnu godinu smo završili sa više od 2.800 lifleta, 300 hiljada objava, u kojima se pojavljivalo oko 5.000 različitih brendova.
| O kompaniji: Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U FOCUS-u se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se zasnivaju na GAV - bruto oglašivačka vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je naravno taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
