Autor: Smart Plus Research
Šminka se tradicionalno vezuje za naglašavanje ženstvenosti; tu je kao pomoć pri isticanju očiju, kontura lica ili skrivanja nesavršenosti i tragova umora. Kakve navike prilikom nege i ulepšavanja imaju naše žene, ćerke, majke, prijateljice? Za kojim proizvodom će ona posegnuti kad želi da se dotera? Šta koristi svakodnevno, i da li uopšte šminku koristi svakodnevno? Gde kupuje te proizvode i koliko je spremna da uloži u njih? Agencija Smart Plus Research iz Beograda istraživala je ovu tematiku anketiranjem 400 žena, a uzorak je reprezentativan prema godinama i regionu u kome žive.
Šminka kao deo identiteta
Šminkanje je proces; zahteva da izdvojimo vreme, izaberemo stil i tehniku, i vid je ekspresije sebe kojom se prikazujemo svetu. Šta je ono na šta skrećemo pažnju? Čini se da većina žena prati rutinu korišćenja i ponovne kupovine radi obnove baš onih proizvoda koji im odgovaraju. Negovano lice postaje trend i žene biraju proizvode koji su kvalitetni - 53% žena kvalitet smatra najvažnijim faktorom pri izboru, nakon čega slede cena i izbor boja.
Tri od četiri žene našminkaće se da bi izgledale lepše, dok će 2/3 to da urade kako bi se osećale bolje. Nešto manji broj žena izjavljuje da se šminkaju kako bi izgledale sveže i prikrile nesavršenosti. Samim tim, šminkanje se vidi kao aktivnost koju žena čini zbog sebe, ali i zbog drugih - kako bi se razlikovale od ostalih žena, delovale profesionalnije, privukle pažnju, ili je to potreba poslovnog okruženja u kom rade.
Koliko žene žele da eksperimentišu?
Čini se da je eksperimentisanje poželjno i često se dešava baš kad je u pitanju naše lice. Mogućnosti su velike, a na internetu ćemo naići na trendove i make-up umetnike koji koriste veće količine proizvoda i eksperimentišu sa bojama. Naići ćemo i na kozmetičare, šminkere i mlade ljude koji se ulepšavaju zbog objave na internetu ili video klipa u kom prezentuju svoj način šminkanja. Mladim ženama, uzrasta 18-24 godina, preporuke make-up artista i influensera bitnije su nego starijim ženama. Pri odabiru novog proizvoda koji žele da kupe, ipak je svima najvažniji izvor informacija, prethodno iskustvo, što njihovo što prijateljica, a dve od pet žena veruju kozmetičaru.
Mlađe žene, uzrasta 18-29 godina, se češće šminkaju svakodnevno. U njihovom neseseru, pored standardnih proizvoda, češće će se naći i hajlajter. Maskara se koristi u svim uzrasnim grupama, a više od polovine žena nanosi je svakodnevno.
Puder ima najlojalnije kupce – 40% žena koristi isti brend i isti tip pudera, onda kada nađe odgovarajući njenom tenu i potrebama. Svaka četvrta žena koristi istu maskaru i obnavlja je kada potroši. Puder u kamenu je proizvod koji ¼ žena ne poseduje u svom neseseru.
Karmin, sjaj za usne i lak za nokte proizvodi su koji se češće biraju u radnji, gde se na licu mesta odlučuje o nijansi, ispred police na kojoj je izbor dostupnih boja. Žene uzrasta 30-49 godina, češće nego mlađe, izabraće da svakog dana nanesu sjaj za usne, dok će ženama iznad 50 godina karmin da bude svakodnevni izbor. Ajlajner, karmin i sjaj za usne su proizvodi koji se češće koriste i kupuju, jer postoji potreba za raznim bojama i nijansama. Preferirana boja karmina je „nude“, odnosno boja kože (nešto manje od polovine žena ima je u svom neseseru), nakon koje se biraju pink i crvena boja.
Drogerija ili parfimerija?
Kada je u pitanju kupovina, za razliku od ostalih regiona u Srbiji, Beograd se izdvaja po izboru, te ima lokacija koje nude skuplji asortiman proizvoda, koje imaju svoje odane potrošače, poput Jasmina (30% posećuje često) i Sephore (15%). Međutim, najčešće kupuju u drogerijama (dm, Lilly), koje više od 85% žena posećuje. Takođe, kozmetika se kupuje i u šoping centrima, na otvorenim štandovima. Žene su spremne da za šminku prilikom jedne kupovine ulože prosečno 2.300 dinara. Brendovi za koje većina žena poznaje su Max Factor, L'Oréal, Maybelline, kao i Avon, Rimmel... Top tri brenda, prema korišćenju, su Max Factor, Maybelline i Avon, čiji su proizvodi nižeg do srednjeg cenovnog ranga u odnosu na ukupnu ponudu u drogerijama i parfimerijama. Za brendove nižeg cenovnog ranga češće navode da ne bi bili njihov izbor, izražavajući sumnju u kvalitet, dok se slična sumnja javlja i na drugom kraju, gde često ne opažaju kvalitet vredan te visoke cene.
Online kupovina, godinama unazad, pronalazi svoje mesto i žene odlučuju da naruče proizvode za negu lica, kose i tela iz kataloga (poput Avon i Oriflame), ali nije im strano ni naručivanje iz inostranstva (kada im domaća ponuda proizvoda nije odgovarajuća).
A, ostalo?
Pored negovanog lica, lepa kosa i nokti, takođe, privlače pažnju i deo su rutine prilikom sređivanja. Skrivanje sedih i podmlađivanje svežom bojom, koja bi imala 100% pokrivne moći, bitno je ženama koje odluče da farbom tretiraju kosu. Učestalost farbanja varira od 20 dana do farbanja na dva i po meseca, u zavisnosti od brzine rasta kose, ispiranja farbe i kontrasta između prirodne i obojene kose. Pored drogerija, farbe za kosu se kupuju i na drugim prodajnim mestima – od supermarketa, lokalnih parfimerija, do pijaca.
Lakovi za nokte biraju se na polici, u prodavnici, upoređivanjem nijansi koje su u ponudi. Njih češće imamo u raznim nijansama, iz potrebe da ih kombinujemo sa odećom.
I za kraj, pandemija korona virusa obeležena je nošenjem maski preko većeg dela lica i čini se da je veliki faktor koji utiče na nove navike u šminkanju - oči dolaze u prvi plan. Tako, neke dame odlučuju da eksperimentišu, izlaze iz uobičajenog načina šminkanja, pa koriste jake, vibrantne boje da naglase oči, i u prilikama koje nisu specijalne.
