Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd
U ovom InStore izdanju, za rubriku Osvrt na kategoriju: Snek barovi (desert barovi, vafer snekovi, čokoladne bananice), pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po top brendovima, odabranim trgovcima, te popustima za period januar – jul 2022. i 2021. godine.
Prvi dijagram prikazuje vrednosni udeo promotivnih aktivnosti za 2022. godinu (januar-jul) za pojedinačne kategorije. Najveću bruto oglašivačku vrednost imala je kategorija dezert barovi – 43%. Zabeležili smo više od 1.500 objava u prvih sedam meseci ove godine, što je 36% manje objava u poređenju sa istim periodom 2021. godine.
Drugi dijagram nam prikazuje analizu Top brendova. Na prvom mestu, po vrednosti oglašavanja u 2022. godini, u prvih sedam meseci, je Štark Bananica sa 17,1% udela. Na drugom mestu je Kit Kat sa 12,6% udela, sledi Nestle Lion sa 10% i Snickers sa 8,4% vrednosnog udela. Prikazanih TOP 12 ima vrednosni udeo od 75%. U katalozima je promovisano više od 100 različitih brendova. Od toga, privatne robne marke zajedno imaju udeo od 4,8% u tom segmentu.
Treći dijagram donosi pregled stanja oglašavanja top brendova kod odabranih trgovaca. Tu vidimo da je kod Aroma marketa najveći vrednosni udeo imala Štark Bananica sa 23,6%, kod Tempa sa najveći vrednosnim udelom je Kit Kat 24%, Snickers sa 15,4% udela kod Rode beleži svoj najveći udeo. Privatnu robnu marku najviše je vrednosno oglašavao Lidl – udeo sopstvenih robnih marki u kategorijama snek barovi bio je skoro 90% kod tog trgovca.
Četvrti dijagram prikazuje kretanje popusta. Prosek popusta u prvih sedam meseci 2022. godine ostaje isti kao prethodne godine, u istom posmatranom periodu januar – jul, te iznosi 22%. Maksimalni popust u ovoj godini bio je u kategoriji čokoladnih bananica i iznosio je 50%.
| Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focus-u se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
| Predstavništvo Beograd Focus Research South East Kontakt telefon: +381 61 135 01 26 e-mail: m.cipot@focusmr.com www.focusmr.com |
