Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, m.cipot@focusmr.com
Promocije su u proteklom periodu zbog velike inflacije i povećanja cena bile relevantnije nego ikad za potrošače. U Srbiji smo na nivou MAT, zaključno sa aprilom 2024. godine zabeležili 454.000 maloprodajnih akcijskih ponuda u FMCG lifletima. Za InStore magazin smo za specijalno izdanje Trgovačka mapa pripremili pregled oglašavanja u digitalnim i štampanim lifletima.
Čak 92 odsto svih akcijskih ponuda u lifletima predstavljaju Food in NonFood1 (kozmetika, kučna hemija i dr). U poređenju sa istim periodom u prethodnih 12 meseci, od maja 2022. do aprila 2023. godine beležimo porast objava za 13%. Na nedeljnom nivou, potrošač u Srbiji mogao je da bira između oko 5.700 objava u prehrani, te više od 2.000 objava u NonFood1 segmentu.
Najviše objava u segmentu prehrane u lifletima FMCG trgovine u Srbiji se već dugi niz godina beleži u kategoriji Slatkiši i grickalice, isto tako i poslednjih 12 meseci (MAT april 2024. godine), gde smo zabeležili ponovo rast ove kategorije za 15,6% u poređenju sa istim periodom prethodnih 12 meseci. Druga najjača kategorija je Meso i mesne prerađevine koja, sa 40.800 objava, takođe beleži porast za 10%. Svih top 15 oglašavanih kategorija u segmentu prehrane poraslo je po broju objava, te više od 20% rasta beleže kategorije Topli napici (kafa, čaj), Mlečni proizvodi (sirevi) i Osnovne namirnice (brašno, šećer, pirinač i drugo).
Ni kod NonFood1 segmenta nema većih promena, na prvom mestu dalje ostaje kategorija Pranje veša sa 14.720 objava, koja u odnosu na prethodnih 12 meseci beleži uvećanje po broju objava za 13,2%. Druga najjača kategorija po broju objava je Nega kose sa 9.800 objava u MAT April 2024. godine, beležeći minimalni pad. Najviši porast po broju objava zabeležile su kategorije Papirna galenterija 28,5%, te Intimna higijena za žene, sa 20,6% više objava.
Iza brojnih objava stoje najveći domaći i strani dobavljači. Ovih Top 20 proizvođača uvećalo je broj objava u lifletima za skoro 18% u periodu MAT zaključno sa aprilom 2024. godine, u poređenju sa istim periodom prethodnih 12 meseci. Top 20 ima i udeo od skoro 40% u ukupnom broju objava u kojima se oglašavalo više od 1.600 različitih proizvođača. Na prvom mestu, sa svojim šarolikim asortimanom proizvoda, je Nestlé koji je imao od 17.000 objava u prehrani u poslednjih 12 meseci. Na drugom mestu, sa 9.300 objava je Imlek, za kojim slede Carnex i Somboled sa sličnim udelom - oko 6.400 objava.
Slična slika kao kod prehrane je i u NonFood1 segmentu. Većina najjačih oglašivača uvećalo je svoj broj objava u lifletima. Top 20 proizvođača ima udeo od 72% u ukupnom broju objava u kojima se oglašavalo više od 700 različitih proizvođača. Na prvom mestu je Procter&Gamble, koji sa 17.205 objava beleži rast objava od 11,5% u periodu MAT april 2024. godine, u poređenju sa istim prethodnim periodom, Henkel je sa 12.825 imao 2% više objava. Najveći porast po broju objava u NonFood1 segmentu beleže Mars i Sarantis - 30% više objava.
| O kompaniji Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima, već 30 godina u 35 evropskih zemalja, prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. |
