Autor: Vesna Blagojević, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, m.cipot@focusmr.com
U novom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Bombone, Focus Research je pripremio analizu promotivnih aktivnosti po kategorijama, broju promocija, te top brendovima za period od januara do maja 2023. i 2024. godine.
Prvi dijagram nam prikazuje analizu kategorija. Na prvom mestu po vrednosti oglašavanja je kategorija bombona protiv kašlja, i ta kategorija beleži blagi porast vrednosti oglašavanja. Na drugom mestu je kategorija raznih bombona sa 5% većim udelom u kvalitetu promocija u odnosu na prethodnu godinu. Kategorija bombona za žvakanje ima pad u kvalitetu oglašavanja za 6,5%.
Drugi dijagram prikazuje broj promocija u svim kategorijama za period od januara do maja 2024, u poređenju sa istim periodom 2023. godine. Porast broja promotivnih aktivnosti u katalozima zabeležen je u martu i jedne i druge godine. Tokom 2023. godine, u aprilu je došlo do pada broja promocija za 30 objava, dok je broj promocija tokom aprila 2024. godine u blagom porastu. U maju je obrnuta situacija, jer se u tom mesecu 2023. godine broj promocija povećao, dok se ove godine smanjio.
Treći dijagram prikazuje top brendove u kategoriji bombona. Na prvom mestu je domaći Pionir sa porastom udela u bruto oglašivačkoj vrednosti promovisanja. Na drugom mestu je brend Negro, od istog proizvođača, sa manjim padom u udelu. Brend Helf ima porast u udelu oglavašavanja u lifletima za oko 3%. Komšijski brend Ki-Ki im pad u kvalitetu promovisanja za oko 4%.
| O kompaniji Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lifletima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
