Autor: Melani Cipot, Predstavništvo Beograd Focus Research South East, m.cipot@focusmr.com
Za InStore magazin smo obradili podatke iz lifleta FMCG trgovaca na srpskom tržištu, te pripremili analizu za period od januara do jula 2024. i 2023. godine. Osnov je na kvalitativnom oglašavanju u lifletima za odabrane kategorije teme doručak.
Prvi dijagram prikazuje vrednosni pokazatelj promotivnih aktivnosti među kategorijama ovsene kaše, musli i žitnih pahuljica za period od januara do jula 2024. i 2023. godine. Ovsene kaše su u 2024. godini na prvom mestu sa 39% vrednosnog udela u lifletima. Na drugom mestu je kategorija žitne pahuljice sa 36% udela, sledi kategorija muslija sa 25% udela. U prvih sedam meseci 2024. godine, ove kategorije su zabeležile 1.883 objava, što je za 5% manje u poređenju sa istim periodom godinu dana ranije.
Drugi dijagram nam prikazuje top brendove u kategoriji ovsene kaše po bruto oglašivačkoj vrednosti. Sa 30% vrednosnog udela, brend Dr.Oetker i u 2024. godini ostaje na prvom mestu, iako mu je vrednost objava pala za osam procentnih poena u poređenju sa istim periodom 2023. godine. Boom Box na drugom mestu, kao i Fun&fit zabeležio je rast za oko pet procentnih poena. Vrednosni rast u lifletima, takođe, su zabeležili i Dobra ovsena kaša i Rise&Smile. Prvi put u 2024. godini pojavio se i novi brend u ovoj kategoriji - Nutrino Lab. Privatne robne marke zajedno su u 2024. godini imale 9% vrednosnog udela, beležeći porast. Ukupno, 30 različitih brendova oglašavalo se u kategoriji ovsene kaše u ovoj godini, od čega je sedam privatnih robnih marki.
Treći dijagram daje pregled top oglašavanih brendova u kategoriji žitne pahuljice, od kojih su na prvom mestu, sa najvećim vrednosnim udelom u 2024. godini, prvatne robne marke koje su zajedno zabeležile 38,5% vrednosnog udela, među kojima najviše brend Lumpi Mercator Grupe. Néstle ima četiri brenda prisutna u top osam oglašavanih brendova u lifletima, od čega su Nestle Nesquik i Nestle corn flakes zabeleližili udeo oko 9%. Sa sličnim udelom je i Rice&smile, te nešto više od 6% imaju Lino i SL Takovo. Boom Box je zabeležio 3% udela. Oglašavalo se 37 različitih brendova i devet privatnih robni marki.
Četvrti dijagram pruža uvid u oglašavanje muslija i granula, gde je zabeležena slična slika, te privatne robne marke zajedno imaju udeo od 36%, od čega je ponovo najveći deo pripao robnoj marki KPlus Mercator Grupe. Fun&Fit i dalje ostaje brend broj jedan u toj kategoriji sa 24% vrednosnog udela. Sa manjim padom u poređenju sa prehodnom godinom, sledi Boom Box koji je zabeležio 14% udela. Naturel je na trećem mestu sa 5% udela, dok je najveći vrednosni pad zabeležio brend Vitalia, za 11 procetnih poena. Nešto više od 3% u 2024. godini udela su, pored brenda Vitalia, zabeležili i Dobra ovsena kaša i Vitalis.
| O kompaniji Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 30 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se zasnivaju na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je naravno taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
