Autorka: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, m.cipot@focusmr.com
U septembarskom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Sosovi i dresinzi, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po kategorijama i top oglašavanim robnim markama, za period od januara do jula 2024. i 2023. godine.
Prvi dijagram pruža uvid u oglašavanje sosova i dresinga koji daju čar svakom jelu. Najviše oglašavanja u FMCG lifletima u periodu od januara do jula, sa najvećim udelom po bruto oglašivačkoj vrednosti, imala je kategorija sosovi od paradajza (pasirani ili pulpe) - 48%, sledi kategorija hladnih sosova (chilli sosovi, tartar, burger sos, pesto i drugi) sa 30% udela, dok su na trećem mestu sa 10% udela topli sosovi/umaci (bolognese, napolitana i drugi).
Drugi dijagram pokazuje udeo top brendova u lifletima u kategoriji sosovi od paradajza. U prvih sedam meseci, Nectarov Tomatello “sklonio” je sa prvog mesta Tomatino od Polimarka, u poređenju sa istim perodom godinu dana ranije. Tako Tomatello ima skoro trećinu bruto oglašivačke vredosti, u lifletima u toj kategoriji, u 2024. godini. U ovoj kategoriji su veoma prisutne i privatne robne marke, sa ukupnim visokim udelom od 23,5%. Ukupno, oglašavano je 25 robnih/privatnih marki.
Treći dijagram pruža uvid u udeo top brendova u kategoriji hladni sosovi, gde oglašavanje svih privatnih robnih marki dostiže udeo od 31% bruto oglašivačke vrednosti. Među robnim markama, na prvom mestu je Barilla sa 15% udela, koja je tokom prvih sedam meseci ove godine ispred Dijamanta koji ima 9,7% i Thomy-ja na trećem mestu, sa 8,1% udela. Nešto više od 7% imaju Chillito i Gurman. Ukupno, oglašavana je 51 robna/privatna marka.
Četvrti dijagram prikazuje top brendove u kategorijih toplih umaka gde je, osim privatnih robnih marki, koje u totalu imaju visoki udeo po bruto oglašivačkoj vrednosti od skoro 60%, još samo Barilla sa 36,5% udela, u periodu od januara do jula 2024. godine. Od privatnih robnih marki, najveći udeo u prvih sedam meseci ove godine imala je marka Mercator grupe M Minute.
| O kompaniji i istraživanju Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 30 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
