Autor: Aleksandra Jovanović, Project manager, Ipsos, aleksandra.jovanovic@ipsos.com
Veličina kategorije boja za kosu
Nešto više od trećine žena u Srbiji, starosti između 15 i 64. godina ne koristi boje za kosu.
Trećina žena kosu boji jednom mesečno, a sledi udeo žena od oko 15% koje svoju kosu boje dva do tri puta u pola godine. Među mlađim ženama je veći udeo nekorisnica. Među ženama starijom od 40 godina je značajnije više korisnica kategorije.
Za dve trećine korisnica, marka boje za kosu je veoma bitna. Korisice navode, u najvećem broju, da im je pri kupovini proizvoda, najbitnije da prekrivaju sede, a što se naravno pre svega odnosi na žene starosne grupe od 50 do 64 godina. Preporuka frizera je veoma bitna za polovinu mlađih žena. Za trećinu je cena vrlo bitan faktor pri odluci, ali postoji i 30% žena koje kupuju skuplje proizvode, verujući u njihovu delotvornost.
U Srbiji je najveći procenat plavokosih žena, potom slede žene tamno smeđe, te svetlo smeđe kose. Žena crvene kose je najmanje, a najviše ih je među mlađima. Među ženama sa prirodnom kosom je najviše brineta, a među onima koje se šatiraju je polovina plavuša.
Nešto manje od petine žena boje kosu, u proseku, jednom mesečno kod frizera, dok 40% onih koje boje kosu, to nikada ne čine kod frizera.
Upotreba šminke
Najveći procenat žena, koristi makar i povremeno maskaru, a potom ruž za usne. Sa druge strane, puderi u prahu ili kameni puderi su dekorativna kozmetika koju najveći broj žena koristi svakog dana, kao i rumenilo. Maskara je na drugom mestu i kao svakodnevni deo make up rutine. Ajlajneri su deo dekorativne kozmetike koji koristi najmanji procenat žena. Kada se kupuju tečni puderi, marka brenda je jako važna, što se ne bi moglo reći u jednakoj meri i za kupovinu ruževa.
Žene starije od 50 godina, značajnije više koriste ruževe za usta, svaki dan. Među najmlađima je izraženiji procenat korisnica pudera, rumenila, ajlajnera, senki za oči i sjaja za usta.
| BRANDpuls ISTRAŽIVANJE U okviru BRANDpuls istraživanja kontinuirano se prate marketinški pokazatelji uspeha velikog broja proizvodnih kategorija, kao i usluga, a među njima se nalaze podaci za kategorije boja za kosu i dekorativne kozmetike. Svaki brend u kategoriji merimo sa 13 različitih indikatora. Osim toga, dostupni su nam podaci o korisnicima kategorije i brenda na nivou demografskog i psihografskog i medijskog profila. Marketinški pokazatelji su važni za uspešno vođenje brenda kroz sliku stanja brenda i ranog uočavanja mogućih problema i prilika, a BRANDpuls istraživanje vam pruža brz pregled kategorije, stanje brenda, analizu ciljne grupe na svim nivoima, kao i uvid u trendove. Podaci korišćeni u analizi koja sledi su prikupljeni u prvoj polovini 2024. godine na teritoriji Srbije. |
