Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, m.cipot@focusmr.com
U decembarskom InStore izdanju, za rubriku InFocus: Dodaci za torte i kolače, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po kategorijama, te proizvođačima tih kategorija, za period od januara do septembra 2024. i 2023. godine.
Prvi dijagram nam prikazuje analizu ovih svima nam dragih kategorija. U ovim kategorijama je tokom 2024. godine bilo ukupno 2.190 objava. Na prvom mestu po vrednosti oglašavanja je kategorija Čokolada za kuvanje, koja u tekućoj godini u prvih devet meseci preuzima prvo mesto u vrednosnom udelu. Na drugom mestu je kategorija Osnovni sastojci za pečenje (prašak za pecivo ili sladoled, vanilin šećer i drugo), koja u tekućoj godini beleži manji pad u udelu u odnosu na 2023. godinu. Kategorije Šlag i Puding imale su sličan udeo - 14% u 2024. godini. Kategorija Smese za pečenje zabeležila je 8% udela.
Drugi dijagram daje uvid u oglašavanje top robnih marki u kategoriji sastojaka za pečenje. Na prvom mestu je Unijapak sa 23%, koji ove godine beleži vrednosni porast u kvalitetu oglašavnja u lifletima. Sledi Dr. Oetker koji ove godine takođe beleži porast, a čiji udeo iznosi gotovo 21%. Udeo privatnih robni marki je, s druge strane, u opadanju u poređenju sa istim periodom prethodne godine. Odmah iza njih je Eskimko sa dodacima za sladoled. Među top oglašivačima u toj kategoriji su još C, Moravka i Aleva.
Treći dijagram otkriva kvalitet oglašavanja kategorije čokolade za kuvanje koje mnogi od nas dok kuvamo, volimo i da konzumiramo. Dr.Oetker je, sa gotovo 32% udela u bruto oglašivačkoj vrednosti u ovoj kategoriji, odmah ispred Menaža kod Štarka, vodeći brend. Menaž na drugojm mestu beleži pad za skoro 18 procentnih poena. Kandit takođe beleži pad u udelu. Privatne robne marke, u prvih devet meseci ove godine, zajedno imaju udeo od 12,4%. Pionir, na četvrtom mestu, ima 3,4% udela.
Četvrti dijagram pruža uvid u top robne make u kategoriji puding u prahu. Brend C zadržao je visok vrednosni udeo od 52% u FMCG lifletima, u prva tri kvartala 2024. godine. Aleva i Dr. Oetker imaju malo više od 10% udela. Privatne robne marke zajedno imaju 20% udela. Moravka ima udeo od 4%.
| O kompaniji i istraživanju Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 30 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
