TV oglašavanje: Slatki i slani namazi

Kategorija slatkih i slanih namaza tijekom 2025\. godine bila je stabilno prisutna u TV oglašavanju, s jasno vidljivom koncentracijom emitiranja na komercijalnim kanalima\. Analiza pokazuje kako su oglašivači raspoređivali emitiranje kroz različite vrste programa, koje su emisije nosile najveći volumen oglasa te koji su brendovi dominirali kategorijom tijekom godine\. Podaci obuhvaćaju razdoblje od 1\.1\. do 31\.12\.2025\. i uključuju kanale HRT1, HRT2, Nova TV, Doma TV, RTL, RTL2, RTL Kockica, CMC i SPTV\. Uz raspodjelu emitiranja po TV kanalima, vidljiv je i pregled emisija u kojima je kategorija ostvarila najveću prisutnost\. Najveći udio bilježi emisija „100% hitovi“ s 9,2%, dok drugo mjesto zauzima „CMC MIX“ s 5,6%\. Među ostalim emisijama ističu se dramska serija „Poirot“ s 3,2%, „Gorski liječnik“ s 2,8%, „Hamburg 112“ s 2,5% te „Gorski spašavatelji“ s 2,3% ukupnog emitiranja\. Serije „Betty i njezine dijagnoze“ i „Zauvijek susjedi“ ostvaruju po 2,0%, dok „Mućke“ i „Navy CIS“ bilježe po 1,7%\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/namazi_1.webp) Podaci pokazuju da je emitiranje raspoređeno kroz različite vrste sadržaja, od glazbenih i zabavnih emisija do serijskog i kriminalističkog programa, bez izrazito dominantne pojedinačne emisije\. Kada se promotri raspodjela prema vrsti TV sadržaja, najveći udio emitiranja ostvaruje serijski program\. Kod slanih namaza serijski sadržaj čini 61,0% emitiranja, dok kod slatkih namaza iznosi 47,8%\. Kod slatkih namaza dodatno se ističe lifestyle program s udjelom od 41,0%, dok kod slanih namaza lifestyle sadržaj sudjeluje sa 16,8%\. Filmski program čini 13,9% emitiranja kod slanih i 7,3% kod slatkih namaza, dok informativni program ostvaruje 5,0% odnosno 2,1%\. Ostale vrste sadržaja, poput dokumentarnog, dječjeg, sportskog i talk show programa, imaju znatno manje udjele u ukupnom emitiranju kategorije\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/namazi_2.webp) Kada se promotri udio količine oglašavanja pojedinih proizvoda iz kategorije slatkih i slanih namaza, najveći udio ostvaruje Nutella s 48,6% ukupnog volumena oglašavanja\. Time Nutella zauzima gotovo polovicu ukupnog prostora među analiziranim proizvodima\. Na drugom se mjestu nalazi Lino Lada sa 17,0%, dok ABC svježi krem sir ostvaruje 11,6%\. Vrlo slične rezultate imaju Z bregov Vivis s 11,5% i Rio Mare Pate s 11,3%\. Grafkon pokazuje izraženu razliku između Nutelle i ostalih proizvoda u kategoriji, dok su preostali brendovi raspoređeni u relativno uskom rasponu udjela oglašavanja\. Kretanje emitiranja tijekom godine pokazuje vidljive oscilacije iz mjeseca u mjesec, pri čemu obje kategorije imaju različite periode pojačane prisutnosti na televiziji\. Kod slatkih namaza najveći udio emitiranja zabilježen je u listopadu s približno 21,0%\. Visoke vrijednosti ostvarene su i u ožujku s oko 17,0% te veljači s približno 13,5%\. Pojačana prisutnost vidljiva je i u studenom s oko 9,5%, dok se tijekom lipnja i kolovoza emitiranje kreće oko 7,5%\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/namazi_3.webp) Najniže vrijednosti kod slatkih namaza zabilježene su u svibnju, kada emitiranja nema\. Relativno niski udjeli prisutni su i u rujnu te siječnju, gdje emitiranje iznosi između 1,5% i 3,5%\. Kod slanih namaza najveći udio emitiranja ostvaren je u prosincu s približno 17,5%, dok je visoka prisutnost vidljiva i u lipnju s oko 15,5%\. Tijekom studenog emitiranje doseže približno 12,5%, a u travnju i svibnju kreće se oko 11,0%\. Kod slanih namaza u siječnju nije zabilježeno emitiranje, dok se tijekom srpnja, kolovoza, rujna i listopada udjeli kreću između približno 4,0% i 5,0%\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/namazi_4.webp) Ukupno gledano, kategorija je najveću prisutnost ostvarila kroz serijski i lifestyle sadržaj, dok su komercijalni kanali poput Doma TV\-a, CMC\-a i Nova TV\-a nosili najveći dio emitiranja\. Među proizvodima posebno se istaknula Nutella, koja je ostvarila gotovo polovicu ukupnog volumena oglašavanja i time bila najuočljiviji brend u kategoriji tijekom godine\. Također je vidljivo da su slatki namazi imali dinamičniji raspored emitiranja s izraženijim oscilacijama, dok su slani namazi bili ravnomjernije raspoređeni kroz godinu\. ::antrfile\[\#e0e0e0,\#545454\]\(Ovaj je tekst dio lipanjskog izdanja InStore magazina\. PDF prelistavanje magazina dostupno je [OVDJE](https://instore.hr/issue/Instore145.pdf)\)