74% građana planira ljetovanje u Hrvatskoj, prosječna potrošnja raste na 1.404 eura

Interes građana za ljetovanje u Hrvatskoj ostaje stabilan: čak 74% ispitanika planira provesti ljetni odmor unutar zemlje što je na razini prošlogodišnjih rezultata\. Istovremeno, raste planirana potrošnja: građani će za ljetovanje u prosjeku izdvojiti 1\.404 eura, što je 158 eura više nego lani\. Podaci su to najnovijeg istraživanja MasterIndex koje je za Mastercard provela agencija Improve u ožujku ove godine na 1009 korisnika bankarskih usluga od 18 do 55 godina\. **Dulji odmori i veća dnevna potrošnja** Prosječno trajanje ljetnog odmora ove godine iznosi 10,5 dana što je gotovo dan više nego prošle godine\. I dalje dominiraju kraća putovanja: 53% građana planira odmor do 7 dana, osobito mlađi i oni s nižim primanjima, dok otprilike trećina planira boravak od 8 do 14 dana\. U prosjeku, za ljetni se odmor planira ukupna potrošnja od 1\.404 eura što je 158 eura više u odnosu na prethodnu godinu\. Najveća planirana potrošnja je kod onih koji će biti u hotelskom smještaju \- ukupno 1\.911 eura\. Rast ukupne potrošnje prati i povećanje dnevnog budžeta: građani planiraju trošiti 117 eura po osobi dnevno, što je 12 eura više nego prošle godine\. Čak 64% planira trošiti više od 50 eura dnevno, a 37% više od 100 eura što dodatno potvrđuje rastuću spremnost građana na veću potrošnju tijekom odmora\. Najviše troše oni koji putuju s partnerom \(152 € dnevno\) ili prijateljima \(143 €\), dok je potrošnja značajno niža kod obiteljskih putovanja\. Prosječna dnevna potrošnja posebno raste kod onih koji biraju hotelski i smještaj više kategorije\. **Privatni smještaj dominira, ali raste interes za višu kvalitetu** Kao i prethodnih godina, privatni smještaj ostaje najčešći izbor \(49%\), dok 35% građana bira vlastite nekretnine ili boravak kod rodbine i prijatelja\. Upravo ta opcija povezana je s duljim boravcima i nižom ukupnom potrošnjom\. Istovremeno, 20% planira ljetovati u hotelu\. Vidljiv je jasan pomak prema kvaliteti\. Čak 37% građana bira smještaj više kategorije što je značajan rast u odnosu na prethodne dvije godine \(\+6 postotnih poena u odnosu na prošlu godinu i \+8 u odnosu na 2024\.\)\. Ipak, i dalje većina \(63%\) bira smještaj srednjeg standarda\. **Financije i dalje ključna prepreka** Iako većina ispitanika planira putovati, financijski razlozi i dalje su glavna barijera\. Među onima koji ne planiraju ljetovanje, 38% navodi financijske razloge \(nesigurnost ili nemogućnost\), dok 36% kaže da već živi na moru\. Dodatno, samo 46% građana potpuno je sigurno da će realizirati ljetovanje, dok je 15% potpuno sigurno da neće putovati, što ukazuje na i dalje prisutnu neizvjesnost\. Inflacija ostaje najveća briga vezana uz putovanja \(42%\), no bilježi pad u odnosu na prošlu godinu za čak 11 pp\. Istovremeno, raste zabrinutost zbog geopolitičke situacije \(25%, \+13 pp\) što ukazuje na širi kontekst donošenja odluka o putovanjima\. **Što presuđuje pri odabiru destinacije** Kod odabira destinacije, građani najviše cijene mogućnost opuštanja i odmora \(61%\), dobar omjer cijene i kvalitete \(60%\) te cijenu smještaja \(58%\)\. Za odabir destinacije važna je i procjena mogućnosti aktivnog provođenja odmora \(uključenost u sportske i avanturističke aktivnosti\), osobito među mladima i onima koji biraju kvalitetniji smještaj, dok stariji više naglašavaju mir, manju gužvu i racionalnost troškova\. Dobra gastronomska ponuda ključna je za 25% ispitanika, a dobar noćni život za 13% njih\. „Ovi rezultati pokazuju da građani, unatoč financijskim pritiscima, ne odustaju od putovanja, već sve više biraju kvalitetu i cjelovit doživljaj – od smještaja do sadržaja na destinaciji\. Upravo zato kroz Uplift, naš program podrške malim i srednjim poduzetnicima u turizmu, te inicijativu Uplift – prijatelj hrvatske kuhinje, radimo na dugoročnom povezivanju edukacije, identiteta i turizma, s ciljem da hrvatsku turističku ponudu definiramo, razvijamo i predstavimo svijetu“, istaknula je Gea Kariž, direktorica Mastercarda u Hrvatskoj\. **Putovanja ostaju visoko na listi prioriteta** Čak 93% građana planira barem jedno putovanje u 2026\., najčešće unutar Hrvatske \(76%\), ali i unutar Europe \(28%\) te u susjedne zemlje \(26%\)\. Time putovanja i dalje ostaju jedan od ključnih prioriteta građana, unatoč ekonomskim i globalnim izazovima\.