Oglašavanje energetskih i sportskih napitaka bilo je značajno prisutno na brojnim televizijskim kanalima, uključujući gotovo sve nacionalne kanale.
Autorica: Maša Topić
Energetski i sportski napitci postali su neizostavan segment modernog načina života, bilo da se koriste za povećanje energije prije vježbanja ili za osvježenje tijekom napornog dana. U 2023. godini ti su se napitci pojavljivali kao česta tema na televizijskim ekranima. U kategoriji bezalkoholnih pića, energetski napitci zauzeli su 3. mjesto s udjelom od 7% u ukupnom oglašavanju, dok su gazirana bezalkoholna pića dominirala s impresivnih 67%, a slijede ih hladna pića u prahu s udjelom od 20%. Ova statistika jasno ukazuje na dinamiku tržišta bezalkoholnih pića, gdje su energetski napitci uspjeli pridobiti znatan udio, unatoč snažnoj konkurenciji drugih kategorija pića.
Oglašavanje energetskih i sportskih napitaka bilo je značajno prisutno na brojnim televizijskim kanalima, uključujući gotovo sve nacionalne kanale. Najveći udio oglašavanja ovih napitaka zabilježen je na RTL televiziji, s čak 26% udjela od ukupnog oglašavanja, dok je Nova TV zauzela drugo mjesto s udjelom od 23%. Iako je na drugom mjestu po broju emitiranih oglasa, ostvarila je najveći postotak u ukupnom udjelu ostvarenih XRP-a, točnije 34%.
Tvrtke koje su dominirale ovim tržištem bile su: Red Bull Adria, Hell Energy i Vindija. Unutar ovog segmenta, Vindija se istaknula s najvećim brojem oglašavanja, zauzevši impresivnih 53% oglašivačkog prostora reklamirajući svoje piće Iso sport, dok je Red Bull Adria sa svojim energetskim napitkom Red Bull držao 37%, a tvrtka Hell Energy i njihov istoimeni napitak – 10%.
Analiza trenda oglašavanja pokazala je da je najveći broj emitiranja zabilježen u siječnju s ukupno 28% u ukupnom broju emitiranja. Drugi najaktivniji mjesec bio je lipanj, početak ljeta, s 24% emitiranja. Interesantno je primijetiti i dinamiku broja XRP-a, gdje je Vindija ostvarila značajnu prednost, posebno u siječnju s 30% od ukupnog udjela. Tvrtka Red Bull Adria tada je također, sa 7% u ukupnom udjelu, postigla najveći dio ostvarenih XRP-a. Takvom trendu u siječnju posebno pridonosi veća potražnja za energijom u zimskim mjesecima, ali i Svjetsko rukometno prvenstvo emitirano na RTL-u. Hell Energy se istaknuo s 4% postignutih XRP-a u lipnju.
U zaključku, energetski i sportski napitci i dalje su atraktivna kategorija proizvoda za potrošače, s intenzivnim oglašavanjem koje odražava konkurenciju na tržištu. U 2023. godini Vindija se istaknula kao vodeći igrač u ovom području, no Red Bull Adria i Hell Energy također su zadržali svoj udio na tržištu, ukazujući na kontinuiranu potražnju za ovim proizvodima.
O AdScanneru
AdScanner je razvio vlastite AI i big data algoritme koji omogućuju razvoj i implementaciju novih marketinških i data rješenja. Rješenja AdScannera danas koristi više od 50 klijenta u 5 EU država, a klijenti su oglašivači, regulatorna tijela, TV kuće, medijske agencije i Telekom operatori. Primjena rješenja je široka: od sinkronizacije TV i digitalnog oglašavanja, optimizacije programskih shema pa do povećanja efikasnosti marketinških kampanja u realnom vremenu
AdScanner istraživanja gledanosti kontinuirano provodi na panelu od 900 kućanstava koja predstavljaju 720.000 Pay TV kućanstava u Hrvatskoj. Istraživanje se temelji na jedinstvenom algoritmu za prepoznavanje komercijalnog televizijskog sadržaja (HTV1, HTV2, Nova TV, Doma TV, RTL, RTL2, RTL Kockica, CMC, SPTV)
