Analiza oglašavanja bezalkoholnih pića i vode
AUTORICA: Maša Topić
Bezalkoholna pića i protekle su godine bila najoglašavanija kategorija unutar industrije pića s čak 39% udjela broja emitiranih reklama. Manje udjele broja emitiranih reklama imaju alkoholna pića (28%), voda (19%), kava (14%) te čaj (1%). U usporedbi s prethodnom, 2022. godinom, količina broja reklama unutar kategorije vode se povećala, dok se količina emitiranih reklama unutar kategorije bezalkoholnih pića smanjila.
Gazirana pića su najoglašavanija potkategorija unutar kategorija bezalkoholnih pića i vode s čak 45% udjela broja emitiranih reklama, a slijedi ih mineralna voda 18% i instant-napici u prahu s 13% udjela broja emitiranih reklama.
Među najoglašavanijim brendovima bezalkoholnih pića i vode, čak četiri mjesta zauzimaju brendovi Coca-Cole, a to su sama Coca-Cola, Schweppes, Fanta i Römerquelle. Pri samom vrhu nalaze se i brendovi Atlantic Cedevite, PepsiCo, Jamnice plus, Droga Kolinske, Radenske, Podravke te Vindije.
Oglašivači unutar kategorija bezalkoholnih pića i vode oglašavaju se tijekom cijele godine, s najvećom ofenzivom tijekom proljetnih i ljetnih mjeseci. Zanimljivo je kako se struktura oglašavanja po mjesecima, razlikuje od prethodne 2022 godine. Dok se 2022. godine značajan udio emitiranja bezalkoholnih pića i vode događao i tijekom zimskih mjeseci, 2023. godine taj se udio smanjio i najveća prisutnost se odvijala tijekom ljeta. Taj podatak ni ne čudi s obzirom na to da se po prvi puta ikad u zimskim mjesecima odvijalo Svjetsko nogometno prvenstvo u Katru.
Izvor: AEOS/AdScanner istraživanja gledanosti kontinuirano provodi na panelu od 900 kućanstava koja predstavljaju 720.000 Pay TV kućanstava u Hrvatskoj. Istraživanje se temelji na jedinstvenom algoritmu za prepoznavanje komercijalnog televizijskog sadržaja (HTV1, HTV2, Nova TV, Doma TV, RTL, RTL2, RTL Kockica, CMC, SPTV).
