Ruski diskonter Svetofor, u zapadnoj Europi poznat po trgovinama Mere i My Price, pod sve je većim pritiskom na domaćem tržištu. Optužbe o kršenju propisa i sve veća konkurencija velikih trgovaca prijete njegovom prethodnom agresivnom širenju i mogli bi poremetiti obnovljeni zamah u zapadnoj Europi.
Autor: Sebastian Rennack, međunarodni analitičar maloprodaje
Ruski ultradiskont Svetofor, koji je nedavno ponovno pokrenuo poslovanje u zapadnoj Europi pod sloganom My Price, suočava se sa sve većim regulatornim i konkurentskim pritiscima na domaćem tržištu. Trgovac je prethodno zatvorio svoje trgovine Mere u nekoliko zapadnoeuropskih zemalja, ali sada se vratio pod novim identitetom.
Prema Forbes Russia, Rospotrebnadzor - ruska državna agencija odgovorna za zaštitu potrošača, sanitarnu i epidemiološku kontrolu, kao i nadzor sigurnosti hrane, medicinskih proizvoda i druge robe i usluga - naredila je zatvaranje polovice od više od 70 trgovina Svetofora u Moskvi i okolici, dok su daljnje inspekcije još u tijeku. Odluka je donesena nakon brojnih optužbi, uključujući kršenje higijenskih standarda, lošu kvalitetu proizvoda, zakašnjela plaćanja dobavljačima i nepravilne povrate. Industrijska udruga Rusprodsoyuz, koja predstavlja ruske proizvođače hrane, navodi da Svetofor čini polovicu svih pritužbi protiv trgovaca hranom u Rusiji. Maloprodaja je trenutno predmet nacionalnog regulatornog pregleda, što ukazuje na sve veću zabrinutost u vezi s njegovim poslovanjem.
Prije samo nekoliko godina, Svetofor se smatrao zvijezdom u usponu u sektoru maloprodaje mješovitom robom u Rusiji. Jednostavni diskont, sa sjedištem u Krasnojarsku, brzo je postao jedan od najvećih nacionalnih prehrambenih lanaca. Prema Ivanu Fedjakovu, generalnom direktoru istraživačke tvrtke Infoline, Svetofor se 2022. godine po prihodu svrstao među pet najvećih prehrambenih lanaca u Rusiji. No, prema Fedjakovljevim procjenama, Svetofor je u prvih devet mjeseci 2024. godine pao za 2,2% u odnosu na prethodnu godinu, što predstavlja prvi pad prihoda nakon niza godina rasta. U 2023. godini neto prihod tvrtke procjenjuje se na više od 340 milijardi ruskih rubalja (oko 3,4 milijarde eura).
Jedna od Mere trgovina u Litvi
Svetoforovo brzo širenje prethodno je potaknulo dva najveća ruska prehrambena lanca, X5 Group i Magnit, da pokrenu vlastite diskontne formate. X5 Group, vodeći trgovački lanac, lansirao je svoj diskontni banner Chizhik u listopadu 2020. Do prosinca 2024. Chizhik je proširio svoju mrežu na 2346 trgovina, a njegov godišnji prihod u 2024. porastao je za 102% u odnosu na prethodnu godinu, dosegnuvši 84,3 milijarde rubalja (oko 830 milijuna eura), što potvrđuje veliku potražnju za diskonterima. U međuvremenu, Magnit je 2021. pokrenuo svoj diskontni lanac My Price ("Moja cijena"), koji je do sredine 2024. dosegao više od 1200 lokacija. Dugoročno, Magnit planira otvoriti više od 10.000 ovih trgovina diljem zemlje.
Regulatorni nadzor i sve veća konkurencija vodećih prehrambenih lanaca za Svetofor predstavljaju ozbiljan izazov koji bi mogao ugroziti njegov povratak na zapadnoeuropsko tržište.
| O AUTORU Sebastian Rennack je osnivač Aletos Retail Advisory, međunarodni maloprodajni analitičar i bivši međunarodni dopisnik Lebensmittel Zeitunga, vodećih njemačkih tjednih poslovnih novina za FMCG sektor. Također, ima veliko praktično iskustvo u industriji kao bivši član međunarodnih timova za operacije Schwarz Grupe i Metro Grupe u Poljskoj, Ukrajini i Rusiji. |
Fotografija: Sebastian Rennack
