Unilever je priopćio da je potpisao sporazum o prodaji brenda Graze kompaniji Katjes International. Brend će postati dio Candy Kittens grupe u Ujedinjenom Kraljevstvu.
Unilever je kupio Graze, brend zdravijih grickalica, 2019. godine. Nakon akvizicije, Graze se razvio od primarno Direct-to-Consumer brenda do brenda sa snažnim prisustvom u maloprodaji u Velikoj Britaniji, uz osvježen i moderan vizualni identitet osmišljen da privuče kupce. Pod Unileverovim vlasništvom, Graze je unaprijedio svoju profitabilnost i nastavio bilježiti rast u maloprodajnom kanalu.
Kako navode iz kompanije, ambicija Unilevera u segmentu hrane jest isporučiti „konzistentne vrhunske performanse“ u odnosu na konkurente, fokusiranjem na tri globalne kategorije: kondonimente, dodatke za kuhanje i mini obroke, kao i kroz jedinicu Unilever Food Solutions. To, objašnjavaju, uključuje i prilagodbu portfelja gdje je to relevantno.
Graze se transformirao u brend usmjeren na maloprodaju, koji i dalje redefinira zdravo grickanje inovacijama koje su uvijek korak ispred u pogledu nutritivne vrijednosti, bez kompromisa po pitanju okusa te ostajući vjeran svom prepoznatljivom i omiljenom stilu.
„Brend je sada dobro pozicioniran za svoju sljedeću fazu rasta, za koju smo sigurni da će biti najbolje ostvarena pod novim vlasništvom, uz posvećen fokus njegovoj misiji zdravijih grickalica“, izjavila je Georgina Bradford, generalna menadžerica Unileverovog segmenta hrane u UK-u i Irskoj.
Graze je jedan od vodećih brendova zdravih grickalica u Velikoj Britaniji. Sa snažnom prepoznatljivošću i strateškim pozicioniranjem, Graze je savršen izbor za našu strategiju nastavka rasta s jakim potrošačkim brendovima, dodao je Bastian Fassin, većinski dioničar kompanije Katjes International.
Dovršetak transakcije podložan je uobičajenim uvjetima zatvaranja i očekuje se u prvoj polovici 2026. Financijski detalji sporazuma nisu objavljeni.
Foto: Unilever
