Europska komisija odobrila je ponudu od 36 milijardi dolara (30,90 milijardi eura) kompanije Mars, giganta u segmentu slatkiša i grickalica, za preuzimanje proizvođača Pringles čipsa, kompanije Kellanova, priopćeno je u ponedjeljak, nakon što je u lipnju pokrenuta detaljna istraga o preuzimanju zbog zabrinutosti u vezi s konkurencijom.
Kako prenosi Reuters, Komisija je zaključila da predložena transakcija ne bi izazvala zabrinutost u pogledu konkurencije u Europskom gospodarskom prostoru.
Marsovo preuzimanje Kellanove, jedno od najvećih u ovom sektoru, objedinjuje pod jednim krovom brendove koji obuhvaćaju M&M’s, Snickers i hranu za mačke Whiskas, kao i Pringles, Pop-Tarts i Kellogg’s žitarice.
Komisija je navela da je njezina istraga potvrdila da i Mars i Kellanova već uživaju određeni stupanj tržišne moći na više tržišta proizvoda u brojnim državama članicama, kao i da bi Mars i novo, udruženo poduzeće bili u mogućnosti povezivati različite kategorije proizvoda tijekom pregovora s maloprodavačima.
Međutim, dodavanje Kellanovinih proizvoda Marsovu portfelju neće ojačati Marsovu pregovaračku moć u okviru pregovora s maloprodavačima, jer ti proizvodi imaju dugi rok trajanja i najčešće su predmet impulzivne i povremene kupovine.
Komisija je utvrdila da potrošači proizvoda Marsa i Kellanove ne pokazuju dovoljnu lojalnost brendu koja bi ih učinila znatno sklonijima promjeni supermarketa u slučaju da oba brenda budu nedostupna, za razliku od situacije u kojoj nedostaje samo jedan od njih.
Dogovor je dobio zeleno svjetlo i od američke Federalne trgovinske komisije (FTC) u lipnju ove godine.
U rujnu ove godine, konditorski gigant najavio je plan da investira milijardu eura u svoje operacije u EU do kraja 2026.
