Lidl Nizozemska ukida veleprodajne popuste i promocije tipa „Kupi jedan, drugi gratis“ za prehrambene proizvode.
Ističu da takve ponude često prikrivaju stvarnu cijenu proizvoda te dodaju kako time potvrđuju svoju predanost osiguravanju transparentnih cijena za svaki pojedini proizvod.
Uklanjanjem tih „poticaja“ u Lidlu nastoje jasno prikazati stvarne troškove proizvoda i osigurati da kupci točno znaju što plaćaju, bez navodnih „pogodbi“ koje umjetno napuhuju cijene pojedinih proizvoda.
Riječ je o potezu koji je u skladu s dugogodišnjim pozivima organizacija poput Udruge potrošača, Foodwatcha i think tanka Questionmark, koje su nizozemsku vladu pozivale na ograničavanje veleprodajnih ponuda.
Lidl je se tim pitanjem već ranije bavio kroz konstruktivan dijalog s Udrugom potrošača te se sada odlučio preuzeti proaktivnu vodeću ulogu u industriji.
Peter de Roos, izvršni direktor Lidla Nizozemska, pojasnio je: „Besplatno nije besplatno. Nizozemska je s ovakvim ponudama otišla predaleko. Ponuda drugog proizvoda besplatno ili količinski popusti stvaraju dojam povoljnosti, no u praksi su kupci često razočarani. Stvarna cijena proizvoda trebala bi biti u središtu pozornosti kako bi kupci točno znali što dobivaju.“
Srđan Markov, direktor marketinga, dodao je: „Kupci bi jednostavno trebali znati stvarnu cijenu proizvoda. Kao diskontni trgovac svakodnevno smo ponosni na svoje cijene. Činimo sve što je u našoj moći da ih zadržimo što nižima, a da pritom ne ugrozimo kvalitetu.“
Gustaaf Haan, direktor programa u think tanku Questionmark, pohvalio je Lidl zbog njihove misije: „Iz istraživanja znamo da ovakve vrste promocija navode ljude da troše više nego što su namjeravali te povećavaju redovne cijene prehrambenih proizvoda. Nije slučajno da su takve promocije već ograničene i u Ujedinjenom Kraljevstvu. Lidlova poteza može potaknuti vladu da nizozemske potrošače zaštiti i od veleprodajnih popusta.“
Izvor: esm
Foto: Lidl
