Online prodaja namirnica u SAD-u snažno je porasla u prosincu, pri čemu je ukupna prodaja na godišnjoj razini skočila za 32 % i dosegnula rekordnih 12,7 milijardi dolara, pokazuje najnovije istraživanje organizacije Brick Meets Click.
Brick Meets Click navodi da ovakav rezultat odražava veću učestalost narudžbi, veće iznose potrošnje i širu bazu korisnika u odnosu na prosinac 2024. godine, prenosi Chain Store Age.
Prosinac je postavio novi rekord mjesečne online prodaje namirnica i snažno zaključio godinu, iako su rast i dobici bili neravnomjerno raspoređeni među različitim formatima i lancima. Strukturne promjene u kupovnom ponašanju bile su glavni pokretač rasta online prodaje namirnica u 2025. godini, no u 2026. će to stvoriti snažnije izazove – osobito za regionalne trgovce, izjavio je David Bishop, partner u tvrtki Brick Meets Click.
Učestalost narudžbi, koja mjeri prosječan broj narudžbi koje mjesečno aktivni korisnici (MAU) ostvaruju, porasla je na godišnjoj razini šesnaesti mjesec zaredom, uz rast od 8 % u odnosu na prethodnu godinu. MAU korisnici u prosjeku su realizirali 2,9 narudžbi tijekom mjeseca, a više od polovice njih obavilo je tri ili više narudžbi, čime je oboren rekord iz prethodnog mjeseca. Najveći rast zabilježila je dobna skupina od 30 do 44 godine, s povećanjem od 17 % u odnosu na prošlu godinu i prosjekom od 3,2 narudžbe mjesečno.
Udio MAU korisnika koji su se odlučivali za više načina preuzimanja online narudžbi (dostava, osobno preuzimanje ili isporuka na kućnu adresu) naglo je porastao u prosincu 2025., dok je udio onih koji su koristili samo jedan način nastavio padati. Brick Meets Click navodi da je ukupna baza online MAU korisnika porasla za oko 10 % tijekom prosinca, dok je svaki pojedini način preuzimanja zabilježio još veći godišnji rast unutar svoje korisničke baze.
Prosječna vrijednost narudžbe (AOV) za online kupnju namirnica, promatrano kroz sva tri načina isporuke, porasla je za gotovo 11 % u prosincu 2025. u usporedbi s prosincem 2024. godine.
Prema podacima Brick Meets Clicka, udio online kupnje u ukupnoj tjednoj potrošnji na namirnice u prosincu 2025. bio je najviši još od svibnja 2020. godine te je iznosio 19,0 %, što predstavlja rast od 430 baznih bodova u odnosu na prosinac 2024.
Udio online potrošnje na namirnice porastao je kod svih dohodovnih skupina, navodi se u mjesečnom izvješću, osim kod kućanstava s godišnjim prihodima od 50.000 do 99.900 dolara, gdje je zabilježen blagi pad u odnosu na prethodnu godinu. Kućanstva s godišnjim prihodima većim od 200.000 dolara (oko 16 % američkih kućanstava) gotovo su udvostručila svoju online potrošnju u odnosu na prosinac 2023. godine.
