Centralno okupljanje marketinških profesionalaca u FMCG industriji 17. ožujka 2026. u Mozaik Event Centru u Zagrebu
O predavanju:
Panel: Od uvida do vrijednosti brenda – kako se donose prave odluke
Ines Umičević – direktorica marketinga, Saponia
Ivan Horvat – voditelj marketinga, dm
Virna Pukšec – direktorica marketinga, Polleo Sport
Moderatorica: Ljubica Šijaković, NielsenIQ Adriatics
U svijetu u kojem se potrošačke preferencije mijenjaju brže nego ikad, a tržišna konkurencija postaje sve intenzivnija, stvarna snaga brenda više ne leži samo u kreativnosti, već u sposobnosti donošenja odluka temeljenih na ključnim pokazateljima. Ovaj panel okuplja marketinške stručnjake iz Saponije, dm-a i Polleo Sporta, koji će kroz konkretna iskustva iz prakse pokazati kako pretvoriti podatke i uvide u odluke koje stvaraju mjerljivu vrijednost brenda.
Razgovarat ćemo o tome kako prepoznati koje metrike doista pokreću rast, kako balansirati između kratkoročnih rezultata i dugoročne snage brenda te na koji način brendovi mogu osigurati relevantnost u okruženju koje se stalno mijenja. Cilj panela je ponuditi jasan pogled na to što danas diferencira brendove koji rastu od onih koji stagniraju i kako pametno korištenje uvida čini ključnu razliku.
Sudionici:
Ivan Horvat, voditelj marketinga i OCR-a, dm
Ivan Horvat voditelj je marketinga i OCR-a dm-a za regiju Adria. Svoju karijeru u dm-u započeo je 2009. godine u resoru Financije i kontroling. Godine 2018. postaje menadžer odjela Marketing i odnosi s javnošću, a 2020. godine u svoj portfelj dodaje i OCR nakon uspostavljanja dm online shopa kao prve i jedine drogerije u Hrvatskoj s online prodajom.
Od 2023. godine voditelj je marketinga i OCR-a dm-a za regiju Adria koja uz Hrvatsku uključuje i zemlje Sloveniju, Bosnu i Hercegovinu, Srbiju i Sjevernu Makedoniju. U svom radu poseban naglasak stavlja na povezivanje novih tehnologija i segmenta komunikacije te jačanje imidža brenda.
Ines Umičević, direktorica marketinga, Saponia
Diplomirala je na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu te završila MBA na WU Vienna. Karijeru gradi u FMCG sektoru, uz iskustvo u istraživanju tržišta.
Radila je u proizvodnim i distributerskim kompanijama, upravljajući brendovima u različitim kategorijama, od pića do deterdženata i konditorskih proizvoda.
S vremenom izgrađena leadership uloga biva dedicirana vođenju marketinških timova na tržištima Adria regije, s fokusom na izgradnju dugoročnih i zdravih brendova.
Virna Pukšec, direktorica marketinga, Polleo Sport
Virna Pukšec direktorica je marketinga u Polleo Sportu. Po završetku Fakulteta političkih znanosti 2016. godine pridružuje se tvrtki Polleo Adria gdje kroz desetljeće raste zajedno s brendom i njegovim razvojem na tržištu.
Svoj put gradi kroz više uloga u marketingu — od Junior Marketing Managera i Marketing Coordinatora, preko pozicije Head of Marketing Operations, do funkcije Marketing Director koju preuzima 2025. godine.
Kroz ovu karijernu evoluciju stekla je iskustvo u retail marketingu i brand-buildingu, razvoju i lansiranju proizvoda te u strateškom širenju brenda, od ulaska na nova tržišta i co-branding suradnji do širenja distribucije kroz FMCG kanale i marketplace platforme.
Kao dio Polleo Sport priče od samih početaka snažnijeg rasta, Virna je sudjelovala u ključnim fazama razvoja brenda na području Adria i DACH regija. Kao najveću vrijednost svog posla ističe energiju tima i community koji Polleo Sport gradi kroz proizvode, edukaciju i svakodnevnu komunikaciju s kupcima.
Moderatorica: Ljubica Šijaković,Senior Analytic Insights Executive, NielsenIQ
Ljubica Šijaković, rođena u Beogradu, završila je preddiplomski i diplomski studij na Fakultetu organizacijskih znanosti, gdje je stekla snažne temelje iz područja menadžmenta i analitike koje danas uspješno primjenjuje u praksi.
Na poziciji je Senior Analytic Insights Executive u kompaniji NielsenIQ, a istovremeno obnaša ulogu koordinatorice za Istočnu Europu u regionalnom timu koji se bavi naprednim analitičkim projektima na razini cjelokupne FMCG industrije.
Tijekom više od šest godina rada u NielsenIQ-u, Ljubica je prepoznata po svojoj stručnosti u razumijevanju tržišnih trendova i ponašanja potrošača, kao i po sposobnosti da složene podatke pretvori u jasne i primjenjive uvide koji pomažu kompanijama u regiji u donošenju kvalitetnijih poslovnih odluka.
ZAŠTO MARKETING SUMMIT?
Misija Marketing Summita je da u jednom danu pokaže najbolje, najaktualnije i najefektnije primjere i strategije u domeni FMCG marketinga i predstavi najnovije marketinške pristupe u Hrvatskoj, regiji i svijetu. Fokus je na praktičnim primjerima koji zadovoljavaju potrošače, povećavaju vrijednost brenda i omogućavaju rast.
AGENDA
- Uvodni govor
Jelena Lazarić, programska urednica Marketing Summita
- Koliko Gen Z mijenja paradigme o lojalnosti brendu?
Ivan Junaković, direktor, Ipsos Hrvatska
Jesu li mladi nelojalni ili samo izbirljivi? Pokreće li ih više pragmatizam ili osobni identitet?
Obraćate li se novim naraštajima kupaca sukladno njihovim vrijednostima?
- Konzistentan brend, lokalna snaga: donošenje marketinških odluka u Adria regiji
Amela Čengić, direktorica Odjela marketinga i komercijalne izvrsnosti Coca-Cola HBC Adria
Regionalni marketing zahtijeva balans između globalne strategije i lokalne relevantnosti. Predavanje pokazuje kako zadržati konzistentnost brenda kroz različita tržišta, a istovremeno donositi učinkovite lokalne odluke. Naglasak je na ulozi marketinga kao poslovne funkcije.
- Kako sekundarne pozicije stvarno rade: mjerenje pauze, pažnje i reakcije kupaca
Vedran Jelača, suosnivač i partner, Shopnosis
Sekundarne pozicije često se koriste, ali se rijetko objektivno mjere. Ovo predavanje donosi konkretne podatke o pažnji, zadržavanju i reakcijama kupaca u prodajnom prostoru. Fokus je na stvarnom ponašanju, a ne pretpostavkama.
- Retail media u omnichannel okruženju: kako upravljati rastom, budžetima i očekivanjima
Mike Anthony, retail media konzultant, EngageConsultants, London
Retail media doživljava snažan rast i mijenja odnose između brendova i trgovaca. Predavanje objašnjava zašto se to događa upravo sada i koje izazove donosi omnichannel okruženje. Kroz globalne primjere prikazani su ključni faktori uspjeha u retail media strategijama.
- Zavirite u rebranding ikone: Kako je Vegeta redefinirana i modernizirana
Sanja Kelek, dipl. oec., Direktor Marketinga Poslovnog programa Kulinarstvo, Podravka d.d.
Brendovi s dugom tradicijom nose snažnu emocionalnu vrijednost i visoka očekivanja. Predavanje pokazuje kako uvoditi inovacije bez narušavanja identiteta i lojalnosti potrošača. Naglasak je na marketing odlukama u zrelim FMCG kategorijama.
- Kako AI utječe na online pretraživanje brendova u FMCG-ju?
Andrej Tonković, direktor marketinga, Arbona
AI temeljno mijenja način na koji potrošači traže i pronalaze FMCG brendove – od klasičnog Google pretraživanja do odgovora generiranih AI alatima. U ovoj prezentaciji pokazat ćemo kako se ponašanje korisnika mijenja, što to znači za vidljivost brendova i kako se FMCG kompanije trebaju prilagoditi da ostanu “prvi izbor”.
- Kako izgleda promocija kada sve funkcionira
Julian Rangelov, Promotion & Loyalty Strategist, GMD Solutions
Temeljeno na iskustvu iz više od 300 promotivnih aktivacija u FMCG, retail i telekom sektoru, ovo predavanje donosi pogled iza kulisa uspješnih promocija, što im je zajedničko, zašto funkcioniraju i koje se odluke moraju donijeti prije lansiranja kako bi sve teklo glatko i bez neugodnih iznenađenja.
- Inovacija pod povećalom podataka: što zaista pokreće rast brendova
Božica Habajec Ivičić i Aleksandra Milenković, NielsenIQ Adriatics
Velik broj inovacija ne uspijeva jer nisu utemeljene na stvarnim tržišnim uvidima. Predavanje analizira koje inovacije donose dugoročni rast, a koje ostaju kratkoročni eksperimenti. Fokus je na podacima i realnim pokazateljima uspjeha.
- Brand Momentum: The New Growth Engine - nova stvarnost i izazovi za brendove
Kristijan Gregorić, direktor, Valicon Hrvatska
Na konferenciji ću govoriti o tome zašto klasični modeli upravljanja brendom više ne upozoravaju na probleme na vrijeme. Osvrnut ću se i na to kako tzv. „jahači apokalipse“ – diskonteri, fintech tvrtke i platforme – rastu upravo zahvaljujući ovoj strukturnoj promjeni na tržištu. Objasnit ću zašto Brand Momentum postaje ključni rani signal budućeg uspjeha ili pada brenda, kada je opravdano paničariti i zašto je u tim trenucima često već prekasno, kao i kako se strategija brenda mora mijenjati tijekom njegova životnog ciklusa.
- Panel: Od uvida do vrijednosti brenda – kako se donose prave odluke
Ines Umičević – direktorica marketinga, Saponia
Ivan Horvat – voditelj marketinga, dm
Virna Pukšec – direktorica marketinga, Polleo Sport
Moderatorica: Ljubica Šijaković, NielsenIQ Adriatics
Panel okuplja marketing lidere koji dijele iskustva iz prakse. Rasprava se fokusira na pretvaranje podataka i uvida u konkretne marketinške odluke. Cilj je razumjeti što danas zaista stvara vrijednost brenda.
Sve ostale informacije možete pronaći na službenoj stranici Marketing Summita.
KONTAKTI
Jelena Lazarić
jelena@b2bmedia.org
095 5512134
Antonia Bošnjak
antonia@b2bmedia.org
099 6122310
Krešimir Žaler
kresimir@b2bmedia.org
0957493743
Marko Havaši
marko@b2bmedia.org
098750425
