Svaki dan prilika je za novu kreativnost-Digitalni marketing pruža potpuno nove mogućnosti za kreativnost, možete biti brži, jeftiniji i efikasniji negoli je to bilo moguće unutar tradicionalnih medijskih kanala.
Agencija BBDO Zagreb dugi niz godina stvara ideje kako bi pomogla u rješavanju poslovnih problema njihovih klijenata. Glavni alat koji koriste vrlo je jednostavan i zove se The Work The Work The Work. To je također mantra njihove globalne mreže s uredima u 81 zemlji širom svijeta. Luka Duboković izvršni je direktor i član Uprave BBDO-a, a jedan je od govornika na ovogodišnjem FMCG Marketing Summitu. Koji su nužni koraci za uspješnu kampanju i kako održati kontinuitet izvrsnosti? Pročitajte u nastavku.
Možete li nam se za početak predstaviti, kako je tekao Vaš poslovni put?
Diplomirao sam na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu 1996. smjer marketing i iste godine počeo raditi u BBDO-u Zagreb kao Account asistent. Godine 1998. odlazim u Publicis i tamo ostajem do 2000., a nakon toga se vraćam u BBDO Zagreb, gdje sam i danas. Od 2005. član sam Uprave i izvršni direktor Agencije.
Trenutačno obnašate funkciju izvršnog direktora u agenciji BBDO, što najviše volite u poslu kojim se bavite?
To što niti jedan zadatak nije isti, svaki zadatak prilika je za novu kreativnost.
Koji je bio najveći izazov Vaše dosadašnje karijere?
Izazovi u ovom poslu su svakodnevni, svaki je projekt neki novi početak i nikoga nije briga što ste dobro odradili projekt prije toga. Izazov je biti kontinuirano više od 15 godina među top 3 najbolje hrvatske agencije.
Najnagrađivanija ste agencija unatrag nekoliko godina na Danima komunikacija. Koliko ste točno nagrada dobili i u kojim kategorijama?
Ponosni smo što smo 3 godine zaredom osvajači EFFIE grand prix nagrade za najefikasniju kampanju, i to smo redom osvajali za različite kampanje za Ožujsko pivo. Isto tako, godinama osvajamo Ideja X zlato za najkreativniji oglas u kategoriji pića.
Koja je prednost full-service agencija naspram ostalih, koliko je teško integrirati sve procese među brojnim timovima?
Prednost je što mi interno imamo jednaki standard kvalitete radova jer imamo veću kontrolu nad procesom i outputom, dok je za klijente prednost to što na jednome mjestu, kroz jedan kontakt, dobiju sve usluge unutar 360 komunikacije.
Kako promjene na tržištu utječu na stav klijenata prema agencijama?
Tržišne se promjene stalno događaju, digitalni segment posla kontinuirano raste i mi u BBDO-u nastojimo klijentima pružiti najbolju kreativu, bez obzira na to o kojem kanalu/mediju je riječ.
Kako održati kontinuitet dobrih ideja? Tko vam je uzor u poslu po pitanju kreativnosti?
Dobre ideje plod su timskog rada i fokusiranosti na to da uvijek probate naći najbolje rješenje. Sami smo si postavili ljestvicu visoko i nastojimo je svaki put pomaknuti naviše. Uzor su svakako neki od agencijskih ureda unutar BBDO mreže, kao što su BBDO Colenso Auckland, Clemenger BBDO Australija, AMV BBDO London, to su sve agencije koje kontinuirano desetljećima rade izvrsnu kreativu.
Po čemu je agencija BBDO drukčija od ostalih? Kako se istaknuti na tržištu?
Teško je govoriti u svoje ime. Mislim da je drukčija prvenstveno po tome što inzistiramo na dobrom ozračju unutar agencije i timova jer bez toga ne možete kontinuirano raditi dobre stvari. Drugo je što smo poznati po tome da radimo jake integrirane kampanje/komunikacijske platforme koje dugoročno pridonose porastu vrijednosti biznisa/branda klijenta.
Digitalni marketing uvukao se u sve pore poslovanja. Time se rađaju nove mogućnosti komunikacije s potrošačima i plasiranja proizvoda kroz priče. Koji su vaši trenutačni klijenti iz FMCG sektora?
Digitalni marketing pruža potpuno nove mogućnosti za kreativnost, možete biti brži, jeftiniji i efikasniji negoli je to bilo moguće unutar tradicionalnih medija/kanala. Trenutačno radimo za Zagrebačku pivovaru i sve njihove brandove, Staropramen (globalno), Dukat (BAktiv, Siggis, Mlijeko, Zagrebački sir, Dukatos), Podravku (Vegeta, Lino Lada, Lino žitarice, Eva, Juhe), Zvijezdu (majoneza, margarin), Ledo (King), Radensku, Henkel, Libresse, Mars i Pepsi.
Koji su projekti i klijenti obilježili vašu proteklu poslovnu godinu?
Neke od najznačajnijih projekata odradili smo za Ožujsko pivo, IKEA-u za regiju, svakako je tu globalna i kreativa koju radimo za brand Staropramen koji je u vlasništvu Molson-Coors korporacije.
Kako gledate na brandove u Hrvatskoj, mogu li naši brandovi konkurirati svjetskima?
Mogu, i to stalno dokazuju. Hrvatska ima jake brandove unutar FMCG kategorija, hrvatski kupci vole hrvatske brandove i mislim da hrvatske kompanije u FMCG sektoru rade izvrsne stvari. Ako gledate ostale ex-komunističke zemlje, gdje su strani brandovi poharali tržište, vidjet ćete da to kod nas ipak nije slučaj.
Koji su vaši planovi za 2019. godinu? Neke nove kampanje?
Stalno planiramo i radimo nove kampanje. Nedavno smo izbacili nove kampanje za Ožujsko pivo i za IKEA-u koje su polučile odličan uspjeh i vrlo su zapažene u javnosti.
Što možemo očekivati od Vašeg predavanja na ovogodišnjem FMCG Marketing Summitu?
Trudit ću se da bude zanimljivo, zabavno i inspirativno.
#BBDO#Conference#FMCG#Marketing#Summit
