Heinz je u suradnji s agencijom Wieden + Kennedy predstavio prvu globalnu kampanju u povijesti tvrtke.
Kampanja pod nazivom "It has to be HEINZ" uključuje pet reklama i "himnu" kojima se želi slaviti "iracionalna" ljubav obožavatelja diljem svijeta prema Heinz kečapu.
Kako navode iz kompanije, kampanja je inspirirana privrženošću obožavatelja ovom brendu, a u videima možemo vidjeti na koje sve načine obožavatelji Heinza pokazuju svoju ljubav prema brendu, poput laka za nokte u stilu kečapa, Heinz kečap tetovaže i drugih .
Iako je tvrtka priznala da su neke od rekreiranih priča možda "pretjerano razvikane", kaže da je cilj kampanje "proslaviti" ljude koji redovito kupuju brend.
Kampanja će također vidjeti pokretanje globalne platforme, koja će se prvo pojaviti u SAD-u, UK-u, Kanadi i Njemačkoj prije nego što se proširi na dodatna tržišta u drugoj polovici 2023.
Izvor: INB2B Media
Fotografija: Heinz
