Dejan Ranđić, generalni direktor, DNA Communications, povodom 20 godina rada i postojanja agencije, govori o izazovima sa kojima su se sretali u dosadašnjem radu, o trendovima u advertajzing industriji, kao i o tome šta nas očekuje u godinama koje dolaze.
Dejan Ranđić, generalni direktor, DNA Communications
Dvadeset godina ste na tržištu, dvadeset uspešnih godina. Šta je, prema vašem mišljenju, obeležilo ovaj period? Šta se to promenilo u advertajzing industriji?
U svetlu trenutne stvarnosti, prva asocijacija jeste kriza i kako smo kroz ovaj, i sve prethodne krizne periode prošli. I pored toga, konstatovaću da su prethodnih 20 godina bile dobre za nas. Ostvarili smo mnoge uspehe, rasli smo, učili, osvajali nove terene, unapređivali se, radovali se novoj deci, promenili ime, gurali i dogurali do 2021. godine. Svet se promenio, a i mi sa njim.
Sa druge strane, moram da primetim da je posao kojim se bavimo postao mnogo manje prestižan, poštovan, vrednovan. Prešli smo i put od brenda u centru pažnje, preko potrošača kao kralja, da bi danas duboko sagledavali uticaje/želje i probleme potrošača kao osnovne drajvere koje koristimo u komunikaciji. Ipak, mi smo uvek bili tu za klijente, stavljajući njihove rezultate na prvo mesto, i to nas je dovelo do toga da sada slavimo 20 godina uspešnog poslovanja.
Za to vreme iznedrili ste brojne projekte i inicijative od izuzetnog značaja za društvo, a verujemo da mnogi i ne znaju da iza njih stojite baš vi?
Tako je, skloni smo tome da uvek imamo sjajnu reakciju adekvatnu problemima oko nas, ali i skromnost da se ne stavimo u prvi plan. Tako smo, izazvani pandemijom virusa COVID-19, kada su zdravstveni sistemi bili prebukirani, pokrenuli platformu za besplatne zdravstvene konsultacije Doktok, stvorili smo i ICT Hub kao centar za razvoj tehnološkog preduzetništva i inovacija, doveli smo u Srbiju FuckUp Nights, a podigli smo i međunarodni sajam visokokvalitetne hrane i pića Belgrade Food Show.
Šta nas čeka u budućnosti, što se tiče advertajzing industrije? Šta očekujete?
Čeka nas izazovna i lepa budućnost. Lepa, jer za našom profesijom ima velike potrebe. Kompanije nisu u stanju da idu same kroz izazove, znanje komunikacione i advertajzing industrije je neophodno kako bi ostvarili svoje ciljeve i kako bi se adekvatno trasformisali za vreme pred nama. Sa druge strane, izazovna, jer moramo da razumemo tržište koje se ekstremno brzo menja, kako pod uticajima velikih dešavanja, tako i dolaskom novih generacija koje svemu donose nove pristupe. Da bi ih razumeli, nove generacije moraju da uđu i u agencije, a da bi ušli, moramo da im dozvolimo da budu ono što jesu, ne ono što mi želimo da budu.
Kako ste se prilagodili ovoj novoj situaciji? Šta je vaše rešenje za opstanak u stalnoj tržišnoj borbi?
Obaveza svih nas u ovoj industriji je spremnost na adaptiranje, učenje i osvajanje. Sadašnjost nam kao cilj nameće kreativnost u službi poslovnih, ili još preciznije, prodajnih rezultata. I to smo na vreme predvideli i adekvatno odgovorili - našim SMART sells pristupom komunikacije, gde umesto jedne poruke koja na skupim ATL kanalima gađa sve i maši većinu, „napadamo“ samo one koji zaista jesu kupci – na pravi način, prilagođenim porukama i najadekvatnijim kanalima. Takođe, umesto brend-centričnih marketinških kampanja, najdirektnije se obraćamo kupcu i govorimo mu o tome šta proizvod može da učini za njega. Ukratko, oglašavamo PAMETNO.
I za kraj, kako ćete da obeležite ovaj značajan jubilej?
Zakoračili smo u nov period, nove decenije pred nama, nema nam druge sem da nastavimo uspešno, zar ne?! Zato nam je želja da o uspesima i izazovima u prethodnih 20 godina, kao i uspesima pred nama, pričamo sa ljudima koji su sebe ugradili u DNA Communications, našim klijentima i mnogima koji nam znače i to ćemo, u određenoj video formi, da kreiramo i predstavimo u narednim nedeljama. Očekuju vas interesantne, uspešne i one manje uspešne priče iz advertajzing industrije, zato nas pratite!
Foto: DNA Communications
