Autor: Borislav Radojković, TGI Project Manager, borislav.radojkovic@mediana.co.rs, www.medianagroup.net
Ovom prilikom biće prikazan deo podataka iz TGI baze koji se odnosi na korišćenje zamrznutog povrća na tržištima BiH, Hrvatske, Slovenije i Srbije. Osim kategorija zamrznutog povrća, u TGI bazi postoje podaci za više od 40 kategorija u sektoru hrane, a neke od njih su: suncokretovo ulje, maslinovo ulje, testenine, žitarice za doručak, pirinač, upakovano meso, suvomesni proizvodi, riblje konzerve, gotova jela, mlečni proizvodi, kečap, majonez, začini itd.
Analizirajući kategoriju zamrznutog povrća, na prikazana četieri tržišta, vidimo da se ono procentualno najviše koristi u Hrvatskoj 70,5% i Srbiji 69,4%, dok je najmanji procenat korisnika ove kategorije u Sloveniji 57%. Ukupno, na sva četiri tržišta je 12,8 miliona ljudi, starosti od 15 do 69 godina, koristilo zamrznuto povrće u poslednjih 12 meseci.
Uvek je zanimljivo za jednu kategoriju proizvoda videti i relativno učešće velikih korisnika te kategorije, odnosno svih onih koji su zamrznuto povrće koristili jednom nedeljno i češće. Najveći procenat velikih korisnika zamrznutog povrća je u Srbiji (33,5%), dok je najmanji procenat velikih korisnika zamrznutog povrća u Sloveniji (21,5%). Postoji približno 3,8 miliona ljudi, na ova četiri tržišta, koji su koristili ovu kategoriju jednom nedeljno i češće.
Kada govorimo o markama zamrznutog povrća, koje su se najviše koristile u prethodnih 12 meseci, može se primetiti da je na tržištima BiH i Hrvatske marka Ledo marka koja ima najveći broj korisnika, dok je na tržištu Srbije to Frikom, a u Sloveniji Natureta.
Ako posmatramo zajedno ova četiri tržišta, marka Ledo ima najveći broj korisnika, što je čini najpopularnijom markom u ovoj kategoriji. Ukupno je 2,1 miliona građana ove četiri države koristilo zamrznuto povrće Ledo, u poslednjih 12 meseci.
| O kompaniji: Mediana, Institut za istraživanje tržišta i medija, osnovana je u Sloveniji 1992, a na tržištu Srbije posluje od 2007. godine. Naša misija je da svojim klijentima pružamo kvalitetnu istraživačku i konsultantsku uslugu, a sve na osnovu dugogodišnjeg iskustva i dugoročne saradnje sa našim inostranim partnerima iz Kantar Media. |
| O istraživanju TGI istražvanje pruža potpuni uvid u karakteristike i ponašanje potrošača, kako kroz analizu njegovih demografskih, psihografskih i medijskih karakteristika, tako i kroz njegove navike u korišćenju proizvodnih i uslužnih kategorija i brendova. Kao takav, Mediana TGI je neizostavan alat u poslovanju svih marketinških agencija, medija i oglašivača. |
