Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd
U ovom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Začini, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po kategorijama, kao i prema top brendovima za period januar–august 2021. i 2022. godine.
Prvi dijagram prikazuje udeo bruto oglašivačke vrednosti za kategorije za 2022. godinu. Više od polovine vrednosti ima kategorija Univerzalnih začina. Sa 42% vrednosti na drugom mestu je kategorija Mono začini. Ove godine smo zabeležili 2.200 objava što je za 5% više u poređenju sa istim periodom prošle godine.
Drugi dijagram donosi analizu Top brendova u kategorijama začina. U prvih osam meseci 2022. godine, u poređenju prethodnom godinom, na prva tri mesta nema promene. Domaći brend Aleva sa 21,6% bruto oglašivačke vrednosti u lifletima ostaje na prvom mestu. Na drugom mestu je Začin C sa za nijansu manjim udelom, koji je u poređenju sa prethodnom godinom, uvećan. Vegeta, koja se nalazi na trećem mestu takođe je uvećala svoj bruto vrednosni udeo. Privatne robne marke na totalu imaju udeo od skoro 5%. Ove godine oglašavalo se 76 različitih brendova.
Treći dijagram prikazuje oglašavanje top 5 brendova, njihovu bruto oglašivačku vrednost od totala svih oglašavanih brendova kod odabranih trgovaca. Aleva ima najveći udeo kod Aroma marketa 53,9%. Začin C sa najvećom vrednošću 39% kod Rode, Vegeta sa 28,4% kod DIS-a, Polimark kod Maxi-ja i Kotany kod Arome. Lidl i DIS su vrednosno lideri sa Privatnom robnom markom.
Četvrti dijagram: Situacija u svetu, kao i inflacija, nije poštedela ni kategoriju Začina. Vidimo porast akcijskih maloprodajnih cena po mesecima ove godine, u odnosu na prošlogodišnji isti period. Poređenje cena je obavljeno za najviše oglašavana pakovanja iz kategorije Univerzalni začini, a to su proizvodi u pakovanju od 250g i 500g. Prosečna cena u avgustu 2022. godine, za pakovanje od 250g, veća je za 18% od cene u avgustu prethodne godine. Isto važi za pakovanja od 500g i ovde je prosek cene za čak 22% veći.
| Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
| Predstavništvo Beograd Focus Research South East Kontakt telefon: +381 61 135 01 26 e-mail: m.cipot@focusmr.com www.focusmr.com |
