Autor: Melani Cipot, Focus Research, Predstavništvo Beograd
U ovom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Vege proizvodi i jaja, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po top brendovima i oglašavanje vegetarijanskih i veganskih alternativa u odabranim trgovačkim lancima, kao i jaja, sa prosečnim oglašavanim popustom za period januar – decembar 2022. i 2021. godinu.
Prvi dijagram nam prikazuje analizu kategorija. U 2022. godini, zabeleženo je nešto više od 2.700 objava. Na prvom mestu, sa skoro 50% udela po vrednosti oglašavanja, nalazi se segment sa kategorijama alternativnih mlečnih proizvoda – bela linija (biljna mleka, pavlake, jogurti). Na drugom mestu sa 19% udela su alternativni namazi (humus, razni biljni namazi i namazi od orašastih plodova) i kategorija jaja sa 19,7% udela. Biljni sirevi imaju udeo od 6,7%, dok ostale kategorije, npr. zamenski proizvodi za meso na biljnoj bazi, imaju veoma mali udeo.
Drugi dijagram prikazuje udeo Top brendova u kategoriji biljna mleka. U 2022 godini, Alpro i Joya na prvom mestu sa skoro 30% udela, ali se njihov udeo smanjio u odnosu na 2021. godinu na račun novog Brenda na tržištu Boom Box, koji je već u prvoj godini beležio 14% vrednosnog udela oglašavanja u lifletima. Kategorija biljnih mleka je zabeležila povećanje broja objava za 15%, a oglašavalo se 33 različitih brendova zajedno sa privatnim robnim markama.,
Treći dijagram donosi pregled top oglašavanih brendova u 2022. godini i 2021. godini, u lifletima, u kategoriji alternativnih namaza. Na prvom mestu u 2022, kao i prethodne godine, je brend Ribella sa 35%, a na drugom mestu je Carnex sa 11,4%. Oba brenda beleže pad u poređenju sa 2021, dok Šumska tajna i Argeta beleže povećanje. Sa 11% udela i sve privatne robne marke zajedno beleže povećanje. U kategoriji alternativnih namaza, zabeležili smo 508 objava u 2022. godini, što je 7% više godinu dana ranije.
Četvrti dijagram ukazuje na prosečne popuste u odabranim trgovačkim lancima. Vidimo da je alternativne proizvode odnosno vegetarijanske, veganske proizvode, kao i jaja najviše oglašavala DTL grupa u lifletima svojih članica, sa 366 objava. Na drugom mestu su Idea sa 289 objava i Roda sa 225 objava. Najveći prosek popusta smo zabeležili u objavama Maxi lifleta, a sa 14,6% najmanji prosek popusta je u Amanu.
| Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focus-u se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se zasnivaju na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lifletima sa visokim bruto dometom. Rezultat je naravno taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
| Predstavništvo Beograd Focus Research South East Kontakt telefon: +381 61 135 01 26 e-mail: m.cipot@focusmr.com www.focusmr.com |
