Autor: Euromonitor International
Povratak na radno mesto oživljava impulsivne kupovine i potrošnju u pokretu
Prema istraživanju kompanije Euromonitor International, u 2022. godini, maloprodajna vrednost čokoladnih konditorskih proizvoda nastavlja da raste po pozitivnoj stopi. Povratak u kancelarije i škole, kao i ponovno uspostavljanje raznih društvenih aktivnosti, povećao je potražnju za čokoladnim slatkišima koji se konzumiraju u pokretu, u poređenju sa 2021.
Čokoladne table i drugi čokoladni slatkiši su među dobitnicima kao pristupačni užitak i tradicionalniji favoriti. U međuvremenu, nastavak društvenih okupljanja podstakao je prodaju “sezonske” čokolade.
U vreme porasta inflacije, potrošači obraćaju više pažnje na popuste i promocije
Ekonomska neizvesnost i rastuća inflacija negativno su uticali na kupovnu moć potrošača u zemlji. Shodno tome, povećana osetljivost na cene podstakla je osetljivost na cene podstakla je potrošače da obrate više pažnje na popuste i promocije. Kako je cena postala važniji faktor u izboru čokoladnih konditorskih proizvoda 2022. godine, potrošačima ne smeta da probaju privatnu marku koja ponekad nudi isti kvalitet po nižoj ceni. Kao rezultat toga, udeo vrednosti čokoladnih konditorskih proizvoda privatne marke raste.
Ipak, uprkos tendenciji štednje, lojalnost brendu i dalje je visoka među srpskim potrošačima. Umesto toga, potrošači više koriste popuste na cene i promocije da kupe svoje omiljene čokoladne poslastice.
Uprkos inflatornom pritisku, potrošači ostaju lojalni svojim omiljenim brendovima
Očekuje se da će Mondelez International ostati vodeći igrač u pogledu udela u maloprodajnoj vrednosti tokom 2022.
Kompanija ostvaruje benfite, jer srpski potrošači visoko cene brendove i proizvode čokoladnih konditorskih proizvoda dobrog kvaliteta. Kompanija, takođe, ulaže u snažnu marketinšku podršku svojim brendovima. Ono što je važno, Mondelez uspeva da održi vodeću poziciju zahvaljujući rastućem trendu potrošača da se interesuju za poreklo sastojaka u proizvodima koje kupuju, iz čega proizilazi podrška lokalnih potrošača malim farmama. U tom smislu, kompanija je predstavila ograničeno pakovanje za svoje Milka čokolade, pred kraj posmatranog perioda, sa imenima i fotografijama krava predstavljenim na proizvodu kako bi se stvorila emotivna veza sa potrošačima.
Očekuje se, takođe, da će i drugoplasirani Pionir povećati svoj udeo u vrednosti u 2022. Kompanija je ponovo uvela svoj premijum brend “Mnogo lepih želja” početkom 2021. Dok vrhunsku čokoladu kupuje relativno mali broj potrošača, novi proizvod se promoviše kao visokokvalitetna opcija mleka i najfinijeg kakaoa sa kombinacijom visokokvalitetnih sastojaka, kao što su suvo grožđe, lešnici i bademi. Jasan prikaz izraza „Novo“ na ambalaži je pomogao da se privuče određena pažnja.
O kompaniji i istraživanju:
Euromonitor International je vodeći svetski dobavljač globalne poslovne inteligencije, analiza tržišta i uvida u ponašanje potrošača. U saradnji sa našim klijentima, pružamo prave izveštaje, baze podataka ili prilagođeno rešenje za podršku odlukama i razvoj njihovog poslovanja. Kombinujemo globalnu ekspertizu sa lokalnim uvidom analitičara širom sveta, kako bismo pomogli našim klijentima da predvide industrijske, ekonomske i potrošačke trendove. Povezujući metodologije zasnovane na nauci o podacima sa istraživanjima na terenu, pružamo kontekst strateškim i taktičkim podacima, pomažući klijentima da odgovore na najveće izazove i identifikuju mogućnosti. Imamo 15 kancelarija širom sveta, jedna je i u Srbiji.
