Autorka: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd
U ovom InStore izdanju, za rubriku Pod reflektorom: Insekticidi i repelenti, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti za period januar – decembar, za 2022. i 2021. godinu.
Prvi dijagram: Kategorija repelenata i insekticida veoma je sezonska. Kad krene letnja vrućina, tada beležimo i najviše promotivnih aktivnosti ovih kategorija proizvoda - razni sprejevi, stikovi, spirale, trake, elektro aparati..., koji nas štite od „krvopija“, da nam leto bude što lepše.
Drugi dijagram: Brend Autan vodeći je brend po bruto oglašivačkoj vrednosti, ističe se ispred ostalih. Ali, u poređenju sa 2021. godinom, izgubo je visoki udeo od 54% u kategoriji repelenata. Na drugom mestu Chicco uvećava svoj udeo u 2022. godini. U prošloj godini se pojavio i brend Xibiz, koji je takođe uzeo svoj deo kolača vrednosnog udela. Kategorija repelenata je zabeležila svega 100 objava u 2022. godini u lifletima.
Treći dijagram: I kod kategorije insekticida, vidimo da vodeći Raid isto gubi na udelu u poređenju sa prethodnom godinom, u 2022. godini je zabeležio udeo od 40,4% bruto oglašivačke vrednosti, što je svega 3% više od Brenda Bross, koji je uvećao svoj vrednosni udeo i završio na drugom mestu. U 2022. godini, imali smo 288 pojavljivanja, odnosno objava iz kategorije insekticida u lifletima.
Četvrti dijagram: Cene za sprejeve od 100ml za repelente i insekticid aparate. Prosek oglašavane cene u lifletima za 100ml repelenta u 2022. godini, u poređenju sa prethodnom godinom, je za oko 6% manj i iznosi 563,39 RSD. Kod insekticida, prosek maloprodajne oglašavane cene u 2022. godini za aparat iznosi 506,36 RSD što je za 16% više u poređenju sa 2021. godinom.
Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima, već 25 godina u 35 evropskih zemalja, prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega.
| Predstavništvo Beograd Focus Research South East Kontakt telefon: +381 61 135 01 26 e-mail: m.cipot@focusmr.com www.focusmr.com |
