Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd
U ovom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Jestiva ulja, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti prema kategorijama, kao i prema top oglašavanim robnim markama za period januar – december 2022. i 2021. godine.
Prvi dijagram prikazuje da je najveći udeo u bruto oglašivačkoj vrednosti pripao kategoriji Maslinovo ulje, sa čak 67% i to sa primetnim rastom u odnosu na prethodnu godinu za čak 16%. Potrošačima je ovo, možda, najinteresantnija kategorija. Sa druge strane, kategorija Suncokretovo ulje beleži pad u odnosu na prethodnu godinu za čak 19%.
Drugi dijagram pruža uvid u udeo top brendova u top oglašavanoj kategoriji Maslinova ulja. Na prvom mestu, italijanski brend Monini, beleži porast u udelu u bruto oglašivačkoj vrednosti za 2%. Privatna robna marka K Plus, takođe, beleži porast u odnosu na prethodnu godinu za čak 5%. Španski brend Allegro, takođe, ima porast u bruto oglašivačkoj vrednosti za 3% u odnosu na 2021. godinu.
Treći dijagram pruža uvid u udeo top brendova u kategoriji suncokretovog ulja. Ovde beležimo zanimljivu situaciju gde je Omegol povećao bruto oglašivačku vrednost za čak 28%. Dijamant, sa druge strane, beleži pad u analiziranom parametru za 16%. Slična je situacija sa privatnom robnom markom K Plus, gde beležimo pad za 13%.
Četvrti dijagram prikazuje analizu minimalne, prosečne i maksimalne cene u kategoriji jestivih ulja (maslinovo ulje, suncokretovo ulje i ulje od koštica grožđa). Ulja od koštica grožđa imaju najveću promenu kod proseka cene za litar ulja, u odnosu na 2021, prosek oglašavanih cena veći je za 41%. I kod ostale dve kategorije, situacija je ista: suncokretovo ulje beleži porast od 38%, a kod maslinovog ulja oglašavane cene su povećane u proseku za 26%.
| Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
| Predstavništvo Beograd Focus Research South East Kontakt telefon: +381 61 135 01 26 e-mail: m.cipot@focusmr.com www.focusmr.com |
