Autor: Ana Kovačević, Consumer Panel Services, ana.kovacevic@gfk-cps.com
Foto: Freepik
U fokusu ovog istraživanja je kupovina kućne hemije u Srbiji u periodu od marta do septembra 2023. godine. Ova kategorija uključuje: višenamenska sredstva za čišćenje, sredstva za čišćenje kupatila, sredstva za čišćenje stakla, hlorovodonične kiseline, sredstva za čišćenje kuhinje, sredstva za odstranjivanje kamenca i rđi i sredstva za dezinfekciju.
Kućnu hemiju je, tokom analiziranog sedmomesečnog perioda, kupilo 75% domaćinstava u Srbiji, što predstavlja pad penetracije od 6% u odnosu na isti period prethodne godine. Frekvencija kupovine iznosi 3,6 puta u posmatranom periodu, pri čemu je takođe zabeležen pad u odnosu na prethodnu godinu.
Supermarketi i tradicionalne prodavnice predstavljaju najdominantnije maloprodajne formate sa po 20% vrednosnog učešća. Slede minimarketi sa 19% i drogerije, čije učešće u odnosu na prethodnu godinu raste i dostiže 18%. Diskontni lanci beleže učešće od 12%, dok hipermarketi beleže pad u ovoj godini i ostvaruju učešće od 9%.
Od trgovačkih lanaca, Gomex ima najveću lojalnost kupaca i ona iznosi 48%.
Vodećih pet brendova, po abecednom redosledu, jesu: Axel, Cif, Denk Mit, Domestos i W5. Ovi brendovi zajedno odnose 36% vrednosnog učešća. Međutim, kupci najveću lojalnost pokazuju prema brendu Cillit.
Trgovačke marke odnose 20% tržišne vrednosti od ukupno generisane vrednosti u analiziranoj kategoriji. Osim toga, proizvodi kućne hemije koji su kupljeni na promociji odnose 24% ukupne vrednosti u analiziranom periodu.
| O istraživanju GfK Panel domaćinstava u Srbiji već godinama kontinuirano prati FMCG potrošnju domaćinstava. Na godišnjem nivou, iz reprezentativnog uzorka domaćinstava, detaljne informacije o više od pola miliona FMCG korpi „slivaju“ se u našu bazu podataka, što nam omogućava iscrpan pregled i dubinsko razumevanje strukture i dinamike tržišta, kao i veliki broj analiza usmerenih ka pronalaženju odgovora na pitanja i probleme naših klijenata. |
