Autor: Nielsen Audience Measurement
Pregled TV oglašavanja sektora proizvoda „Dečija oprema i prehrana“, kojom se bavimo u ovom broju, zasnovan je na EqGRP, kao merilu ulaganja u TV oglašavanje baziranom na ostvarenim GRP (Gross Rating Point) svedenim na tridesetosekundni spot radi uporedivosti kampanja različitih dužina spotova. Podaci se odnose na Total Populaciju Srbije starosti 4+, kao i aktivnosti oglašivača i brendova u kategorijama “Dečija oprema i prehrana“ na TV kanalima sa nacionalnom pokrivenošću u periodu od 12 meseci – od 1. avgusta 2023. godine, zaključno sa 31. julom 2024. godine. U obzir su uzeti podaci o ostvarenim EqGRP tokom gledanosti uživo i u odloženom režimu gledanja u okviru sedam dana od emitovanja kampanja na analiziranim TV stanicama.
Dečija oprema i prehrana predstavlja 16. po redu od 22 aktivna sektora proizvoda što se tiče aktivnosti TV oglašavanja i na njega otpada 0,7% udela u ukupnom TV oglašavanju tokom analiziranog perioda.
U okviru navedenog sektora primat drži kategorija Pelene sa 67,3% udela u sektoru. Druga kategorija po aktivnosti, u okviru TV oglašavanja, je kategorija Dečija hrana i napici sa 19,2% udela, zatim sledi Ostala dečija oprema sa 10,3%, potom Dečija kozmetika sa 2,4%, te Dečija obuća i odeća sa 0,8% udela.
Detaljniji presek, u vidu raspodela klasa u okviru sektora Dečija oprema i prehrana i njihov udeo u okviru TV oglašavanja prikazani su na grafikonu.
Kada analiziramo najaktivnije TV oglašivače Dečije opreme i prehrane, primat u TV oglašavanju pripada kompaniji Procter&Gamble sa udelom od 48,9% ostvarenih EqGRP u okviru kategorije. Na drugom mestu je kompanija Vital sa 14,9% udela u TV oglašavanju kategorije, a na trećem mestu je Kimberly-Clark sa 9,8% udela. slede Aksa sa 8,1%, Pufies 7,8%, Nestle sa 4,6%, Violeta sa 3,3% i DexyCo Kids sa 2,9%.
Presek TV oglašavanja pojedinačnih brendova sektora Dečije opreme i prehrane ukazuje da najveći udeo u TV oglašavanju, sa više od polovine TV aktivnosti sektora, otpada na Pampers sa 48,9% ostvarenih EqGRP. Na drugom mestu je Rastimo sa 14,6% udela, sledi Huggies sa 9,8%, te Aksa sa 8,1%, Pufies sa 7,8%, i Nesquick sa 4,6%. Svi ostali pojedinačni brendovi iz ove kategorije imaju ukupan udeo od 6,2% u TV oglašavanju ovog sektora.
U okviru sektora proizvoda Dečije opreme i prehrane, oglašivači su najveći deo ulaganja u TV oglašavanje usmerili na proizvode koji pripadaju kategoriji Pelene. Što se proizvođača tiče, najaktivniji su Procter&Gamble sa svojim proizvodima, dok je u televizijskom oglašavanju pojedinačnih brendova, na srpskom tržištu u analiziranom periodu, najzastupljeniji Pampers.
| O istraživanju U dinamičnom okruženju, kakvo je TV tržište, nezavisni, pouzdani i transparentni podaci o gledanosti preduslov su za uspešno poslovanje svih učesnika tržišne utakmice. Iz tog razloga, misija naše kompanije jeste uspostavljanje jedinstvenog sistema za merenje TV auditorijuma koji podjednako koriste TV stanice, medijske agencije i oglašivači u svom svakodnevnom poslovanju, a koji je baziran upravo na pouzdanim, nezavisnim i transparentnim podacima o gledanosti. Tome doprinosi činjenica da smo deo multinacionalne kompanije koja se bavi merenjem više od 40% svetskog TV auditorijuma, kao i skoro dve decenije iskustva u elektronskom merenju auditorijuma na srpskom tržištu. |
| O kompaniji Nielsen Audience Measurement bavi se merenjem TV auditorijuma putem najsavremenije metodologije koja podrazumeva primenu elektronskih merača gledanosti, piplmetara. Podaci su produkovani na dnevnom nivou i bazirani su na panelu od 1.100 domaćinstava sa oko 3.000 pojedinaca koji je reprezentativan za kompletnu populaciju Srbije bez Kosova, starosti četiri godine i više. |
