Udio korisnika i njihova segmentacija
Slane grickalice jedna su od najraširenijih kategorija proizvoda za međuobroke u Hrvatskoj. Konzumiraju se u različitim prilikama, od druženja i putovanja do opuštanja kod kuće.
Među građanima Hrvatske u dobi od 16 do 64 godine, čak 77% potrošača barem povremeno konzumira slane grickalice, dok 23% stanovništva pripada skupini nekorisnika kategorije.
Promatrajući učestalost konzumacije, najveći udio korisnika čine heavy korisnici (30%), koji slane grickalice konzumiraju od četiri do šest puta tjedno pa sve do jednom ili više puta dnevno. Medium korisnici, koji slane grickalice konzumiraju od jednom mjesečno do dva do tri puta mjesečno, čine 26% populacije, dok light korisnici, koji grickalice konzumiraju rjeđe od jednom mjesečno, čine 21% građana Hrvatske u dobi od 16 do 64 godine.
Heavy korisnici kategorije
Među heavy korisnicima slanih grickalica muškarci su zastupljeni s 51%, a žene s 49%. Najveći udio ove skupine čine pripadnici generacije milenijalaca (30-45 godina), koji čine 35%. Prema obrazovnoj strukturi, najveći udio korisnika ima srednjoškolsko obrazovanje (63%), dok četvrtinu korisnika čine osobe s višim ili visokim obrazovanjem (23%).
BRANDpuls istraživanje stavlja fokus na istraživanje kupovnih i medijskih sklonosti potrošača, kao i na njihove osobne i društvene vrijednosti. Kada govorimo o navikama kupovine, istraživanje ističe ključne faktore koji usmjeravaju potrošače pri odabiru proizvoda. Ovi pokazatelji mogu pružiti dublje uvide u potrošačke preferencije i prioritete koji imaju ključnu ulogu u procesu donošenja odluka.
Heavy korisnici slanih grickalica pokazuju racionalan pristup kupovini. Važno im je izbjegavati proizvode koje ne smatraju korisnima ili potrebnima. Pokazuju visoku razinu povjerenja i lojalnosti prema brendovima. Pri kupovini često se oslanjaju na marke proizvoda koje dobro poznaju te pokazuju povjerenje prema brendovima koje najčešće kupuju.
Stavovi o kategoriji
Slane grickalice za mnoge korisnike predstavljaju važan dio druženja i provođenja slobodnog vremena. Više od dvije trećine heavy korisnika smatra da zabave bez slanih grickalica nisu prave zabave, a jednak udio navodi kako su one neizostavne na izletima i putovanjima.
Većina heavy korisnika slaže se s tvrdnjom da im je teško stati nakon što počnu jesti slane grickalice.
BRANDusage
Kroz BRANDpuls istraživanje također se prati kako potrošači doživljavaju i koriste pojedine brendove unutar istraživane kategorije. Taj odnos prikazuje se kroz BRANDpiramide, gdje svaka razina označava jednu kategoriju odnosa korisnika i brenda. Jedna od najvažnijih kategorija je razina korištenja (usage) koja sugerira na koliko potrošača možemo računati i kakva je vitalnost brenda. Potrošačima kategorije slanih grickalica smatramo one koji su koristili brend u posljednjih mjesec dana.
Među heavy korisnicima kategorije slanih grickalica u dobi od 16 do 64 godine u Hrvatskoj, vodeći brend je Bobi, koji koristi 43% korisnika kategorije. Slijede ga Kviki i Tuc, koje koristi po 42% heavy korisnika.
Sva tri brenda postižu izrazito visoku razinu prepoznatljivosti među ovom skupinom korisnika. Uz snažnu prepoznatljivost, velika većina heavy korisnika imala je priliku isprobati njihove proizvode barem jednom, što potvrđuje njihovu snažnu prisutnost unutar kategorije.
BRANDpuls je Ipsosov alat za brand i marketing management, koji nudi detaljnu analizu tržišta, kao i dubinsku analizu potrošača na velikom broju proizvodnih kategorija. BRANDpuls kombinira tržišne indikatore s različitim tipovima podataka kao što su demografija, psihografija, kupovne navike i korištenje medija. Podaci su dostupni za tržišta Hrvatske, Slovenije, Srbije te Bosne i Hercegovine.
U sklopu BRANDpuls istraživanja za Hrvatsku prate se marketinški pokazatelji uspjeha za kategoriju „Slane grickalice“, kao i za brendove unutar te kategorije. Navedeni marketinški pokazatelji su bitni kako bi vođenje brenda bilo uspješno te kako bi rano uočili moguće prilike ili probleme. Podaci korišteni u analizi prikupljeni su u drugoj polovici 2025. godine na području Hrvatske.
Ovaj je tekst dio rujanskog izdanja InStore magazina. PDF prelistavanje magazina dostupno je OVDJE.
