Centralno okupljanje marketinških profesionalaca u FMCG industriji 17. ožujka 2026. u Mozaik Event Centru u Zagrebu
Vedran Jelača je osnivač i CEO tvrtke Shopnosis te suosnivač Shopper Visiona, spin-offa Sveučilišta u Gentu. Ima više od 15 godina iskustva u razvoju naprednih rješenja za analizu stvarnog ponašanja kupaca u prodajnom prostoru, na sjecištu tehnologije, znanosti i shopper marketinga.
Kroz Shopnosis razvija AI platformu Shopnosis.AI koja pomaže brendovima i retail timovima testirati, optimizirati i unaprijediti učinkovitost retail marketing aktivnosti prije njihovog lansiranja. Rješenja se temelje na analizi više od dva milijuna stvarnih shopper interakcija iz tisuća kampanja, provedenih u realnim trgovinama i tijekom stvarnih kupnji.
Kao suosnivač Shopper Visiona, Vedran je sudjelovao u razvoju kvantitativne in-store analitike koja pruža dubinske uvide u shopper putanju, pažnju, konverziju i učinkovitost POSM-a, bez potrebe za instalacijom dodatne opreme u trgovinama. Njegova rješenja koriste vodeći svjetski trgovci i FMCG kompanije, uključujući Tesco, Coles, Woolworths, Ferrero i Mondelez.
Vedran ima snažnu akademsku pozadinu iz područja računalnog vida i strojnog učenja, stečenu kroz istraživački rad na Sveučilištu u Gentu, a njegovo iskustvo obuhvaća i razvoj tehnoloških rješenja za globalne brendove u omnichannel okruženju.
O predavanju:
Sekundarne pozicije zauzimaju značajan dio FMCG budžeta i prostora u prodavaonicama, no njihov stvarni učinak često ostaje nejasan.
Mnoge se aktivacije planiraju na temelju prethodnih iskustava i pretpostavki, bez jasnog uvida u to privlače li pažnju, zadržavaju li kupce i generiraju li stvarni inkrementalni učinak.
U trenutku kada su volumeni pod pritiskom, potrošači sve brži i selektivniji, a prodajni prostor preopterećen porukama, takav pristup prestaje biti učinkovit.
Razlike između uspješnih i neuspješnih sekundarnih pozicija često se kriju u detaljima – lokaciji, kreativnom rješenju, kontekstu kupnje, shopping misiji i tipu prodavaonice.
Kroz Shopnosis podatke i primjere iz različitih kategorija i tržišta, Vedran pokazuje zašto većina sekundarnih pozicija ne ispunjava očekivanja, ali i kako izgledaju egzekucije koje dosljedno ostvaruju iznadprosječne rezultate.
Fokus predavanja je na mjerenju pažnje i reakcija kupaca te na definiranju jasnog „picture of success“ prije same egzekucije – u fazi u kojoj se odlučuje hoće li aktivacija biti trošak ili stvarni pokretač rasta.
ZAŠTO MARKETING SUMMIT?
Misija Marketing Summita je da u jednom danu pokaže najbolje, najaktualnije i najefektnije primjere i strategije u domeni FMCG marketinga i predstavi najnovije marketinške pristupe u Hrvatskoj, regiji i svijetu. Fokus je na praktičnim primjerima koji zadovoljavaju potrošače, povećavaju vrijednost brenda i omogućavaju rast.
AGENDA
- Uvodni govor
Jelena Lazarić, programska urednica Marketing Summita
- Kako se razvija ponašanje kupaca: nova ravnoteža između lojalnosti, vrijednosti i konteksta kupnje
Ivan Junaković, direktor, Ipsos Hrvatska
- Kako sekundarne pozicije stvarno rade: mjerenje pauze, pažnje i reakcije kupaca
Vedran Jelača, suosnivač i partner, Shopnosis
- Retail media u omnichannel okruženju: kako upravljati rastom, budžetima i očekivanjima
Mike Anthony, retail media konzultant, EngageConsultants, London
- Marketing u kategorijama s jakim nasljeđem: inovacija bez gubitka identiteta
TBA
- Inovacija pod povećalom podataka: što zaista pokreće rast brendova
Božica Habajec Ivičić i Aleksandra Milenković, NielsenIQ Adriatics
- Zašto diferencijacija ne uspijeva: najčešće greške brendova u praksi
Kristijan Gregorić, direktor, Valicon Hrvatska
- Panel: Od uvida do vrijednosti brenda – kako se donose prave odluke
Ines Umičević – direktorica marketinga, Saponia
Ivan Horvat – voditelj marketinga, dm
Moderatorica: Ljubica Šijaković, NielsenIQ Adriatics
Sve ostale informacije možete pronaći na službenoj stranici Marketing Summita.
KONTAKTI
Jelena Lazarić
jelena@b2bmedia.org
095 5512134
Antonia Bošnjak
antonia@b2bmedia.org
099 6122310
Krešimir Žaler
kresimir@b2bmedia.org
0957493743
Marko Havaši
marko@b2bmedia.org
098750425
